消費者行為 投資策略 資料圖片

從消費者行為 尋找投資策略部署

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消費者行為發生變化,內地整體零售增長加快,但網上零售增速連續多月放緩。

據國家統計局,10月社會消費品零售總額同比增長7.6%,比9月增速高2.1個百分點,也是自8月以來增速連續3個月上升。
其中,除汽車以外的消費品零售額同比增長7.2%,比9月增速高1.3個百分點。1月至10月,零售總額同比增長6.9%, 比1至9月增速高0.1個百分點。其中,除汽車以外的消費品零售額同比增長7%, 增速與1月至9月增速持平,數字反映出10月零售市場形勢有所好轉。

雖然社會消費品零售總額增速持續好轉,但網上零售增速連續多月放緩。

消費者喜歡外出購物

今年頭十個月,全國網上零售額增長11.2%, 增速比前9個月增速低0.4個百分點,也是自6月以來累計增速連續5個月放緩。

其中,頭十個月實物商品網上零售額增長8.4%,增速比前九個月增速低0.5個百分點。頭十個月,在實物商品網上零售額中,吃類、穿類、用類商品分別增長11.3%、7.6%、8.2%,增速比前9個月分別高0.9個、低2個、低0.3個百分點。

據國家統計局官方解釋,10月零售增長也受到「雙十一」網購節提前啟動的推動,但即使有這樣的積極影響,1月至10月網上零售額增速仍低於1月至9月,表明10月網上零售額增速放緩。

另外,數據又顯示消費者喜歡外出購物。據統計局,頭10個月服裝、鞋帽、針紡織品類零售額同比增長10.2%,高於網上零售穿類的8.2%同比增速。數據反映出,消費者增加在線下實體店購買服裝相關產品行為。

李寧(02331)在早前公布季度銷售業績時也提到,線下銷售有增長,但線上銷售卻下降,宏觀和微觀數字,反映消費者行為發生變化。

在各類主要消費品中, 10月銷售增長相對較高的項目包括體育、娛樂用品類、通訊器材類、汽車類、金銀珠寶類和家用電器和音像器材類零售額,分別同比增長 25.7%、14.6%、11.4%、10.4%和9.6%,增速分別高於9月15個、14.2個、8.6個、2.7個和11.9個百分點。

數據反映消費者願意增加對高價和非必需消費品的支出,這表明消費者的目標是提高生活水平。追求提升生活質量,是非必需消費品需求增長的核心驅動力,這對於相應的生產商和零售商來說是個好消息。10月傢具、化妝品及裝修品零售額增長乏力。10月,家具類和化妝品類零售額同比增長1.7%和1.1%;建築及裝潢材料類零售額同比下跌4.8%。對傢具和裝修品的需求疲軟,反映了房地產市場的最新狀況。

近幾個月化妝品需求突然大幅下滑,上半年零售額增長8.6%,但近兩個月零售額增長率跌至低個位數,這種情況對於化妝品生產商和零售商來說,並不是好消息。

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撰文:陳宋恩