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Super Bowl超級碗|拼多多擲近億元賣洗腦廣告 下載量擊敗Amazon和Shein

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闊別樂壇7年的,流行音樂天后Rihanna懷著二胎,於美國超級碗(Super Bowl)中場時間,帶來十三分鐘的復出表演。她的登場引發網絡鋪天蓋地的熱搜,足以見得這位超級巨星在全球的影響力,也證明了超級碗的影響力,成為廣告行業每年觀察商業變化的風向標。

super bowl superbowl 超級碗
(圖片來源:[email protected] Woods)

在今年的超級碗,一家佔據兩個30秒廣告時段的新興購物平台,成功吸引到了電視觀眾的注意力。這一平台正是拼多多過去幾個月裡,於美國市場大力推廣的「美版拼多多」購物平台Temu。

兩條30秒廣告 需逾千萬

兩個30秒廣告透過「像億萬富翁一樣購物」(Shop like a billionaire)的品牌口號,以及洗腦神曲般的配樂,引起廣泛注意。

根據過去的超級碗廣告價位,僅是兩條30秒的品牌廣告,就要需要花費拼多多超過千萬美元(接近一億港元)的廣告費。

根據《福布斯》早前公佈的數據,超級碗的估值為4.7億美元,長期穩坐最具商業價值的體育賽事寶座。其價值比奧運會(2.3億美元)和世界杯足球賽(1.2億美元)總和還要高。

Ad Age和USA Today的超級碗廣告數據顯示,今年超級碗一個30秒的廣告位大概需600至700萬美元。

過去多年來,百威啤酒、百事可樂、福特和麥當勞等世界五百強企業幾乎是超級碗廣告的常客。

AdWeek報道指,Temu的出現創造了一個紀錄,兩條廣告片由廣告公司Saatchi & Saatchi操刀,令Temu也成為有史以來,在超級碗投放廣告的最年輕的品牌。

而Temu自去年9月成立以來,至今不到半年。

這一段30秒的廣告,分別出現在了比賽第一節和第三節的比賽暫停時間段,雖然不是中場的黃金時段播出,但每秒的花費依然超過了20萬美元(156萬港元)。

擊敗亞馬遜及Shein

Temu在去年9月初於美國推出後,今個月進軍加拿大市場。

分析公司Sensor Tower的數據指出

在不足四個月的時間,Temu在美國的下載安裝量已經達到1080萬,成為11月1日至12月14日期間,美國全類別下載量最多的應用程或。

期間,Temu一直佔據美國App Store下載排明第一位,成功擊敗亞馬遜,以及同為中國出海企業的Shein。

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首先,要留意特區護照/回鄉證是否需要續期,以及留意不同貨幣的匯率走勢,包括人民幣兌港幣日元兌港元英鎊兌港元等等。

圖片來源:[email protected] Woods、中新社