奢侈品減價｜內地市場滯銷引發大型折扣潮，Versace及Balenciaga大幅降價

奢侈品減價現象在內地市場日益普遍，Versace和Balenciaga等大牌推出前所未有的折扣，試圖刺激銷量。自疫情結束後，奢侈品行業原本預期將迎來中國消費者的需求激增，然而全球經濟的不確定性使得消費者變得更加審慎，導致奢侈品銷售放緩。

奢侈品減價丨內地市場的折扣潮

根據《彭博》的報導，從今年6月起，整個奢侈品行業已經進入了一個折扣時代。在內地的天貓平臺上，消費者可以享受到前所未有的折扣。例如，巴黎世家的經典小號Hourglass褐色鱷魚紋手袋，原價高達1,947美元（約15186.6港元），現在只需以35%的折扣購買，比其他主要奢侈品平臺更具吸引力。

品牌折扣深度分析

巴黎世家在今年頭四個月的三個月內，商品平均折扣達到40%。Versace的折扣更是達到了5折，顯示出品牌為了刺激銷售所做出的努力。

奢侈品減價丨其他品牌的價格調整

不僅是巴黎世家和Versace，其他品牌如Burberry和Givenchy等也在天貓及其他中國國內平臺進行了價格調整。這些品牌的折扣同樣吸引了大量消費者的注意，顯示出奢侈品市場的整體價格壓力。

折扣的市場反應

市場對這些折扣的反應普遍正面，消費者趁低價購入心儀商品，這對品牌來說則是清理庫存的一種方式。

奢侈品減價丨經濟影響及未來展望

儘管奢侈品品牌通過減價促銷來刺激銷售，但整體市場的成長速度仍顯緩慢。例如，法國奢侈品集團開雲在2024年第一季的財報中顯示，營收年減10%，其中Gucci的營收更是下降了21%。這反映了即使有折扣支持，奢侈品市場仍面臨諸多挑戰。

長期市場趨勢預測

專家預測，未來奢侈品市場可能會持續經歷價格調整，品牌需要找到新的增長點來吸引消費者，同時保持其高端品牌形象。