【串流大變局】NetflixDisney+同步評估免費廣告方案 YouTube日均觀看時間反超 專家：慎防蠶食訂閱收入
Netflix與Disney+近日均被曝正評估推出免費、以廣告支援營運的串流方案，以圖挽回被YouTube蠶食的收視時間及訂戶增長動力。公開資料顯示，有研究機構的報告指出，YouTube去年全球日均觀看時間已首次反超Netflix，加上兩大串流巨頭近年接連加價，促使管理層重新考慮打破沿用多年的付費訂閱門檻。不過亦有分析警告，免費方案一旦分寸拿捏不當，恐會直接蠶食現有付費訂閱收入，令問題變得更複雜。
【收視逆轉】YouTube首度反超 串流龍頭坐立不安
據一項覆蓋全球二十個市場、涵蓋2024至2025年數據的研究報告顯示，YouTube去年全球用戶日均觀看時間升至99.1分鐘，按年由87.2分鐘顯著上升；相反，Netflix日均觀看時間則由100.5分鐘下跌至93.4分鐘，是該機構有紀錄以來，YouTube首次在日均觀看時間上反超Netflix。報告同時指出，YouTube在電視大屏幕上的觀看佔比已由28%升至35%，反映用戶收看習慣正由手機轉移至大屏幕，直接與傳統串流平台爭奪客廳時間。公開資料亦顯示，美國電視觀看時間中，免費串流服務（包括YouTube及其他廣告支援平台）今年4月佔比已達18.7%，一年前為16.8%，兩年前僅為12.7%，升勢明顯。
【企業表態】Disney高層鬆口 Netflix審慎評估
據報道，迪士尼高層在最近一次業績電話會議上確認，公司正在評估為Disney+推出免費方案，目標是觸及對價格較敏感、不願意付費訂閱的用戶群，並藉此擴大廣告庫存及收入。公司高層並提到，相對其他同類免費廣告平台，Disney+目前廣告庫存已接近滿載，若增設免費層級，有助進一步釋放廣告收入增長空間。惟管理層強調，目前尚未有具體時間表或落地方案可以公布。另一邊廂，Netflix聯席行政總裁亦曾表示，免費方案在部分市場「可能有其意義」，但公司必須「審慎考量」對現有付費訂閱層級構成的蠶食風險，並指出穩健的廣告業務規模，是令免費模式在經濟上可行的關鍵前提。
【隱憂浮現】內容成本上升遇上觀看時數放緩
值得留意的是，據公開財務資訊顯示，串流平台內容開支預計以約一成的年增速持續上升，但今年上半年整體觀看時數增長僅約2%，兩者增速明顯不對稱，此正是免費方案背後的深層矛盾所在——若貿然推出免費層級，一方面可能吸納更多新用戶及廣告收入，但另一方面亦可能誘使部份現有付費用戶轉投免費方案，變相蠶食原有訂閱收入來源，對本已面對成本壓力的串流巨頭而言，是一場需要極精準拿捏分寸的博弈。
| 指標 | 數據 | 洞察 |
|---|---|---|
| YouTube日均觀看時間（2025年） | 99.1分鐘，按年升自87.2分鐘 | YouTube首度反超Netflix，客廳大屏爭奪戰白熱化 |
| Netflix日均觀看時間（2025年） | 93.4分鐘，按年跌自100.5分鐘 | 付費龍頭收視動力減弱，加價策略邊際效益下降 |
| 美國免費串流佔電視觀看時間 | 今年4月18.7%，一年前16.8% | 免費模式滲透率持續攀升，付費訂閱面臨結構性競爭 |
| 內容開支增速 vs 觀看時數增速 | 開支年增約一成，觀看時數僅增約2% | 成本與收視增長脫節，加碼免費方案須極審慎 |
免費廣告方案能否成為串流巨頭對抗YouTube的有效武器，關鍵仍在於廣告收入能否及時填補潛在的訂閱蠶食缺口。短期而言，Disney與Netflix均未有明確落地時間表，投資者及用戶宜持續留意兩間公司後續業績電話會議上的最新表態，以及廣告業務規模化的實際進度。
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