【港娛樂媒體市場破150億】PwC料2030年達150億美元 數碼影片網絡廣告成大贏家
據報道，會計師事務所 PwC 最新一份娛樂及媒體行業展望報告預計，香港娛樂及媒體市場收入將由 2025 年的約 130 億美元，增至 2030 年的 150 億美元，複合年增長率約 3.7%，略高於全球平均的 3.4%。報告並指出，未來新增收入並非平均分布於各個板塊，數碼影片、串流平台（OTT）及網絡廣告將成為跑贏大市的贏家，而傳統訂閱經濟的增長步伐則相對放緩。
【整體規模】5年增長逾一成 年均跑贏全球平均
按 PwC 的預測，香港娛樂及媒體市場整體規模將由 2025 年約 130 億美元，增至 2030 年的 150 億美元，5 年間增幅約 15%，複合年增長率約 3.7%。這個增速略高於全球平均的 3.4%，反映香港作為一個成熟市場，仍能透過數碼化轉型維持穩定增長。報告特別提到，AI 技術正逐步融入廣告投放及內容製作流程，成為驅動行業增長的其中一股力量。
【贏家板塊】數碼影片、串流平台、網絡廣告齊齊跑贏
在眾多板塊之中，OTT 串流影片被列為增長最快的分部，複合年增長率達 6.8%，收入預計由 2025 年約 3.45 億美元，增至 2030 年約 4.79 億美元。網絡廣告整體則以 6.5% 複合年增長率擴張，當中影片廣告的增速更達 8.5%，是整份報告中增長最快的細分項目之一，付費搜尋廣告亦維持穩步擴張。換言之，未來幾年香港娛樂媒體市場的增長，將高度集中在「數碼影片 + 廣告」這條主軸上。
【收入結構】訂閱經濟放緩 平台轉攻廣告
報告同時反映一個結構性轉變：訂閱經濟的增長步伐正在放緩，各大串流平台於是重新將焦點放回廣告收入之上。據報道，香港的 OTT 市場目前由國際串流平台與本地數碼服務商共同競爭，本地服務透過擴大規模與提升毛利率，在串流及訂閱收入增長的同時鞏固市場地位；定價策略與獨家體育內容，仍是各平台爭奪觀眾注意力的關鍵差異化因素。
【傳統板塊】音樂電影仍有增長 但步伐較溫和
相對數碼影片與廣告的高速增長，傳統板塊的增速則明顯溫和。報告預計，香港音樂市場收入將由 2025 年約 2.86 億美元，增至 2030 年約 3.80 億美元，複合年增長率約 5.8%；電影票房則預計由 2025 年約 1.45 億美元，增至 2030 年約 1.73 億美元，複合年增長率約 3.7%，增速貼近市場整體平均水平，但明顯落後於數碼影片與網絡廣告等新興板塊。
| 板塊 | 2025年 | 2030年 | 洞察 |
| 整體娛樂媒體市場 | 約130億美元 | 約150億美元 | CAGR 3.7%，跑贏全球平均3.4% |
| OTT串流影片 | 約3.45億美元 | 約4.79億美元 | CAGR 6.8%，增長最快板塊 |
| 音樂市場 | 約2.86億美元 | 約3.80億美元 | CAGR 5.8% |
| 電影票房 | 約1.45億美元 | 約1.73億美元 | CAGR 3.7%，增速較溫和 |
整體而言，PwC 這份展望勾畫出一幅「贏家集中」的圖像——未來 5 年的新增收入，不會平均分布於整個娛樂媒體行業，而是高度集中在數碼影片與網絡廣告之上。對業界而言，如何在訂閱經濟放緩的同時，重新捕捉廣告這塊持續擴大的餅，將是未來幾年決定誰跑贏大市的關鍵。
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