經一傑出上市企業2022｜傑出消費品牌｜藍月亮集團控股有限公司 (06993)

經一活動

Dec 20 2022

傑出消費品牌經一傑出上市企業2022 藍月亮集團控股有限公司

藍月亮集團控股有限公司（下稱藍月亮）一直堅持「以客戶為核心、以創新為驅動力」，不僅專注於產品的創新，深化改革分銷渠道和加強品牌認知度與知名度方面的業務戰略，還通過知識營銷，普及推廣潔淨、健康的生活方式。

經一傑出上市企業2022 不斷提升消費者滿意度是藍月亮一直以來的追求。憑藉研發和技術能力，藍月亮將繼續在產品、渠道、營銷及製造方面發展，為客戶提供更好的服務，鞏固其作為家庭清潔護理專家的聲譽，並可持續地發展業務。同時亦會加強新產品的研發，拓展洗衣液以外其他品類的產品，鞏固全渠道全品類的發展策略。 — 不斷提升消費者滿意度是藍月亮一直以來的追求。憑藉研發和技術能力，藍月亮將繼續在產品、渠道、營銷及製造方面發展，為客戶提供更好的服務，鞏固其作為家庭清潔護理專家的聲譽，並可持續地發展業務。同時亦會加強新產品的研發，拓展洗衣液以外其他品類的產品，鞏固全渠道全品類的發展策略。

上半年收益毛利率均增長逾兩成

藍月亮透過市場研究及產品研發，持續強化產品組合以滿足消費者需求。單在今年上半年已錄得收益2,883.5百萬港元，同比上升22.4%。同時錄得毛利率1,529.6百萬港元，同比上升21.4%，毛利率維持在53.0%的穩定水平。集團於「雙11購物節」位列京東衣物清潔品類銷售額第一，並在抖音奪得衣物清潔品類品牌榜及店鋪榜銷售額雙第一，成績亮眼繼續領先業界。

經一傑出上市企業2022 藍月亮於今年「雙11購物節」位列主流電商平台京東衣物清潔品類銷售額第一，產品繼續廣受線上消費者歡迎及認可。 — 藍月亮於今年「雙11購物節」位列主流電商平台京東衣物清潔品類銷售額第一，產品繼續廣受線上消費者歡迎及認可。

提升產品及服務質素鞏固地位

隨著近年來消費者對家庭清潔護理產品的需求增加，藍月亮開發出多種可用於不同場景下的除菌產品，例如內衣專用洗衣液、洗衣機清潔劑等；同時強化個人清潔護理產品組合，如升級廣受歡迎的洗手液產品蘆薈抑菌洗手液，推出天然蘆薈香型泡沫抑菌洗手液；還推出全新的男士內衣洗衣液，特別蘊含除菌因子，能去除貼身衣物常見的細菌及污漬。

經一傑出上市企業2022 為響應消費者健康意識提高及健身的風氣，藍月亮通過引入一系列具備獨特功能的新產品，來加強產品組合。比如今年上半年，藍月亮便聚焦運動場景，開發並推出了一系列針對運動衣物的專用產品藍月亮運動型洗衣液。以推動藍月亮實現全品類的覆蓋，鞏固其市場領導地位。 — 為響應消費者健康意識提高及健身的風氣，藍月亮通過引入一系列具備獨特功能的新產品，來加強產品組合。比如今年上半年，藍月亮便聚焦運動場景，開發並推出了一系列針對運動衣物的專用產品藍月亮運動型洗衣液。以推動藍月亮實現全品類的覆蓋，鞏固其市場領導地位。

線上線下彈性調節應對新挑戰

儘管上半年藍月亮的銷售、物流及配送進度因疫情防控受到一定程度影響，但集團積極推進渠道變革，通過重組銷售渠道，擴充銷售及營銷團隊，持續優化線下分銷網路，並通過與生鮮電商平台合作和直播來提高行銷產品數量。另外，國際關係持續緊張導致世界經濟增長放緩，加上國內疫情多點散發衝擊經濟，令原材料價格自去年持續攀升。面對成本上漲的壓力，藍月亮成功利用其供應鏈管理及定價及行銷策略，以部分抵銷對毛利率的影響，讓業務可持續增長。