四川生產扮瑞典貨 賣得貴過Tesla 國產電動車斥半億賣30秒廣告寸Tesla 馬斯克:笑到喊

極星電動車四川生產扮瑞典貨:賣得貴過Tesla+斥半億賣30秒廣告寸Tesla

美股

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美國超級盃廣告是美國廣告業界盛事,今年有傳超級盃每30秒廣告索價700萬美元,而今年一眾廣告當中,中國電動車品牌極星(Polestar)的廣告就諷刺Volkswagen、Tesla(美股代號:TSLA)等對手,Tesla行政總裁馬斯克(Elon Musk)就貼出1個「笑到喊」的表情符號回應。有趣的是,Tesla本身一元都沒有花在廣告開支上。
四川生產扮瑞典貨 賣得貴過Tesla 國產電動車斥半億賣30秒廣告寸Tesla 馬斯克:笑到喊
(圖片來源:YouTubePolestar)

沒有征服火星(No conquering Mars)

根據極星官方YouTube片段,這個30秒的超級盃廣告以「不妥協(No Compromises)」為題,極星電動車吹捧自家品牌「沒有柴油門醜聞(No dieselgate)」(諷刺Volkswagen柴油排放醜聞),「沒有征服火星(No conquering Mars)」(諷刺Tesla行政總裁馬斯克的2026年登陸火星計畫)。

此外,廣告還有一連串”No”,包括:

  • No epic voiceovers
  • No punchlines
  • No dieselgate
  • No conquering Mars
  • No dirty secrets
  • No hidden agenda
  • No empty promises
  • No shortcuts
  • No settling
  • No greenwashing
  • No blah blah blah
  • No nonsense
  • No committees
  • No consensus
  • No compromises

馬斯克貼笑到喊表情回覆

有網民在Twitter發文敘述此事,結果馬斯克看到後,貼出1個笑到喊的表情符號回覆。

事實上,今年超級盃中未見Tesla蹤影,是因為Tesla謹守公司創立以來的零預算廣告策略。

《CNN》報道,馬斯克一直以來,堅定反對廣告,並曾在Twitter表示,Tesla不做廣告也不花錢找代言,而用這些錢讓產品變得更好。

四川生產扮瑞典貨 賣得貴過Tesla 國產電動車斥半億賣30秒廣告寸Tesla 馬斯克:笑到喊
(圖片來源:YouTubePolestar)

分析師:電動車Tesla可能要改變無廣告政策

不過,隨著老牌汽車製造商和其他新創公司的競爭,有分析師指Tesla可能要改變其無廣告政策。

另外,這家諷刺Tesla的電動車品牌極星,其實是瑞典富豪汽車(Volvo,美股代號:VLVLY)和中國吉利汽車(00175)的合資企業,而吉利控股亦持有富豪汽車。

極星電動車賣得貴過Tesla

雖然極星車廠總部位於瑞典,但極星的車輛則是在吉利位於四川的工廠生產,極星電動車希望能從明年開始,在富豪汽車的美國工廠生產SUV,以降低成本促進銷量。

根據財報,極星電動車去年在全球賣出2.9萬輛,按年增加185%,但數量遠遠落後於Tesla的93.6萬輛。

由於關稅問題,因此極星電動車在美國難以與Tesla競爭,當地一輛Polestar 2售價接近6萬美元,而長續航版本Tesla Model 3售價大概5.4萬美元。

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極星電動車(Polestar)的廣告如何諷刺Tesla?

根據極星官方YouTube片段,這個30秒的超級盃廣告以「不妥協…即睇詳情

馬斯克有什麼回應?

有網民在Twitter發文敘述此事,結果馬斯克看到後,貼出…即睇詳情

圖片來源:YouTube@Polestar