曾經捱麵包送給Ex的包包 淪為米線姐姐貨色 唔想品牌過時老土 兩個方向化解 ｜我做marketing
撰文：我做marketing｜ 圖片：iStock
那是一個筆者曾經追捧過的品牌，準確點來說，是筆者以往兩、三個女朋友都十分喜歡的品牌。
想當年大學時期，筆者花掉幾個月補習的收入，買了一個該品牌的散紙包送給當時的女朋友。
一次又一次奉上金錢
一個平安夜的晚上，我們在一家連鎖港式西餐廳吃著兩份海陸空鐵板餐，筆者從背囊中掏出這份禮物，女朋友光是看到那個粉色令面紙袋，她已經雙眼發光地說著：「真係㗎？」
之後，女朋友一邊把玩著那個黑色牛仔皮、金色拉鍊的散紙包，一邊陰陰咀地笑。當時，筆者覺得我們的關係從來沒有那麼甜蜜過。
一個成功的品牌就是有這樣的魔力，縱使她的產品看似很普通（當時的筆者甚至覺得女人街都有不少類似的貨色），但品牌的效應（及女友的壓力），卻令筆者一次又一次的奉上金錢。
十多年過去，這品牌彷彿無聲無息地消失於筆者的生命中。
淪為過時、老土
在這週末特賣場，再次看到這品牌的展銷，幾張破舊而皺褶的帆布logo banner、幾架手推車上放滿了手袋、背囊、銀包，雜亂無章的擺貨方式，幾個米線姐姐般的售貨員，相比十多年前到訪其尖沙咀名店般的感覺，真的有很大差別。
相信讀者跟筆者一樣都有幾個自己喜歡的品牌，但閣下又有沒有留意到，有幾個以前很喜歡的品牌，到了今時今日已覺過時、老土？
懂得恆常為品牌定位，聆聽市場上的客戶需求其實非常重要。
朝兩個方向定期診斷
以下兩個基本方向，讓讀者為自己的品牌作定期診斷。
Keep your brand young：品牌有歷史不代表不可以創新，亦不代表只適合上了年紀的用戶。
尤其在現今e-commerce成為主流的情況下，懂得運用社交媒體與年輕一代購通，才可以令品牌可持續發展，開拓更多新客源。
Keep your brand desirable：就像時裝一樣，沒有人想穿著上幾季推出的服裝。
現今「速食」文化盛行，與其跟其他新晉品牌正面交鋒，倒不如花心思，尋找自家品牌的真正價值及獨特性，又或是嘗試找不同產品品牌crossover，維持自身在市場上的需求。
客戶的口味天天在變。十多年前尖沙咀名店的定位，到今天卻變成了旺角女人街的風味，所以定期為品牌定位，是marketer必須要做的工作。
