監管總局早前約談京東、美團、餓了麽 ︳內地官媒：「內卷」導致多輸 該出手時就出手
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國家市場監管總局於2025年5月25日發布《網絡交易平台收費行為合規指南》徵求意見稿，規範平台收費。《人民日報》於2025年5月26日13:01 HKT發表評論文章，指出低水平「內卷式」競爭導致多輸局面，強調監管「該出手時就出手」至關重要。文章認為，及時整治內卷式競爭有助促進平台經濟規範、健康發展。
行業競爭與價格戰
自2025年初京東（09618）進軍外賣賽道以來，市場變局引關注。京東推出「百億補貼」，美團（03690）以「千億助力金」回應，阿里巴巴（09988）升級淘寶「小時達」並由餓了麽保障配送，均提供大規模補貼。短期內消費者獲益，但文章警告，長期看不利于行業成長。監管總局等五部門近期約談京東、美團、餓了麽，要求公平競爭，維護消費者、商戶及外賣騎手權益，反對「內卷」。
內卷案例與影響
文章列舉內卷危害：新能源汽車行業惡性降價導致利潤大跌、資金鏈斷裂，車主維保困難；電商「僅退款」政策擠壓商家生存空間，助長低質低價風氣。企業家反映，無底線「卷價格」、跟風「卷賽道」、圍剿「卷人才」，損害利潤、產業鏈穩定，阻礙高質量發展。文章稱此類競爭浪費資源，不可持續。
政策演進與方向
自2024年7月30日中央政治局會議提出「防止內卷式惡性競爭」，2024年中央經濟工作會議及2025年《政府工作報告》進一步部署整治，顯示決心。監管旨在引導平台從價格戰轉向技術創新與差異化發展，從爭奪存量轉向創造增量，實現良性競爭與行業高質量發展，而非叫停競爭。
核心資料表
| 項目 | 詳情 |
|---|---|
| 政策發布 | 2025年5月25日 |
| 主要目標 | 規範收費，整治內卷 |
| 價格戰案例 | 京東、美團、淘寶補貼戰 |
| 股價反應 | 美團-6.21%，京東-1.14%，阿里-0.76% |
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