日本百貨公司協會：免稅店銷售額暴跌近41% 人均消費不足8萬円 中國遊客不再爆買
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根據日本百貨公司協會最新數據，2025年5月全國免稅店銷售額僅425億日元，較去年同期暴跌近41%，連續3個月同比下滑。免稅購物人次為53.6萬人，較去年減少5.4%，為3年多來首次低於同期。人均購物金額降至7.9萬日元，減少37%，遠低於中國遊客曾有的「爆買」水平（人均十幾萬日元）。整體外國遊客1-3月平均消費22.2萬日元（增長5.2%），但中國遊客人均支出從29.7萬日元降至25.6萬日元，下降13.7%。
原因與趨勢
日元走強（從年初1美元兌150日元升至155日元以上）提高換匯成本，削弱「日本便宜」的吸引力。國際奢侈品牌（如LV）因原料與物流成本上漲全球調價，東京與巴黎、上海的價差縮小，促使消費者轉向本地購物。中國遊客消費模式轉變，從「大手筆掃貨」轉向「小而精體驗」，更注重護膚品、點心或文化活動，而非奢牌。
行業應對與轉型
百貨公司積極調整策略：三越伊勢丹推出海外遊客App提供優惠券，高島屋發放新加坡VIP卡優先服務，大丸百貨在大阪開設《機動戰士高達》專賣店，吸引文化消費。協會負責人表示，消費已從奢侈品轉向體驗與情緒需求。日本生命研究所經濟學者久我尚子指出，未來需創造「我想再來」的理由，推動從「商品中心」向「關係中心」轉型。
核心資料表
| 項目 | 5月數據 | 變化 |
|---|---|---|
| 銷售額 | 425億日元 | -41% |
| 購物人次 | 53.6萬人 | -5.4% |
| 人均消費 | 7.9萬日元 | -37% |
| 中國遊客人均 | 25.6萬日元 | -13.7% |
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