【策略轉型】傳媒集體炒車？萬寧澄清無退出中國 僅關餘下16實體店 全力轉攻跨境電商

僅關16店非120店 棄實體重擔

對於坊間指萬寧「停運 120 間門店」，DFI 回應指數據不正確。萬寧中國實體店早已由全盛時期的 200 間縮減至 2024 年報所示的約 16 間，因此是次行動主要是關掉剩下的 16 間舖。

轉型跨境電商 主打港版正貨

萬寧中國將啟動全新業務策略，核心在於全渠道整合及拓展產品類別。新模式下，萬寧將利用香港及澳門的供應鏈優勢，透過跨境電商平台，向內地消費者銷售來自香港及東南亞的優質健康、美容及嬰幼兒護理產品。分析指，此舉有助萬寧節省實體店高昂的租金及人力成本，類似京東、淘寶在港的營運模式，只需管好物流與平台即可觸達全國市場，亦符合國家支持跨境電商發展的政策大勢。

萬寧澄清：

萬寧中國大陸啟動全新業務策略：滿足消費者多元健康美容需求
萬寧中國大陸宣布啟動全新業務策略，積極回應消費者行為轉變及個人健康與美容需求增長的趨勢，致力打造健康美容零售新格局。
作為轉型的一部分，萬寧將憑藉值得信賴的品牌及區域網絡，重整線上平台，為中國消費者提供來自香港及東南亞的優質健康美容產品。策略轉型將圍繞兩大核心方向：
•⁠ ⁠全渠道整合：結合萬寧香港及澳門強大的實體門店與線上電商渠道，以及中國大陸的跨境電商模式，強化供應鏈能力，拓展多元化及差異化產品類型，為消費者提供一致的品牌體驗和產品選擇，推動業務長遠可持續發展。

•⁠ ⁠掌握個人健康護理增長機遇：拓展保健品、健康產品及嬰幼兒護理產品類別，推動業務增長並優化結構，提升萬寧在健康與美容領域的整體競爭力。
萬寧將繼續以消費者需求為基礎，借助香港及東南亞資源，強化跨境電商能力，優化線上線下體驗。憑藉母公司DFI零售集團在亞洲12個市場的廣泛網絡，萬寧將持續引入更多元化產品，推動業務可持續增長並保持競爭力。