【壟斷之禍】攜程系獨霸7成江山惹禍！拆解OTA市場「70% vs 13%」的絕望差距：美團抖音能否藉機上位？

攜程系帝國：靠「買起對手」堆砌出的 70%

要理解監管層的焦慮，必須先看懂「攜程系」的版圖。這 70% 的市佔率並非單指攜程一個 App，而是指一個通過十幾年併購建立起來的龐大聯盟：攜程（Trip.com）： 主攻高階商務客與出境遊，利潤最厚。去哪兒（Qunar）： 曾是攜程最大死敵，主攻機票比價，2015 年被攜程併購。同程旅行（Tongcheng）： 騰訊與攜程共同持股的小巨頭，壟斷了微信九宮格的流量入口。 通過「打不過就買下」的策略，攜程系幾乎控制了中國 OTA 市場的所有高中低端入口。這種「一家獨大」**的結構，使得商家（酒店、民宿、航空公司）幾乎沒有議價能力

絕望的差距美團的「房海戰術」攻不進的高牆

數據顯示，攜程系佔據 70% 份額，而排名第二的美團僅佔 13%，阿里系的飛豬（Fliggy）則只有 8%。 這是一個極不健康的「斷層式」差距。美團的困局： 雖然美團酒店的「間夜量」（訂房數量）曾一度超越攜程，但大多集中在低單價的鐘點房、大學周邊旅館。一旦美團想切入高星級酒店（High-end Hotels）這塊肥肉，就會撞上攜程的「二選一」高牆——高星級酒店不敢得罪攜程，不敢在美團上給出更低的價格或更好的庫存。或許監管的邏輯： 這次調查的重點「二選一」，就是要拆掉這堵牆。如果高星級酒店可以自由地在美團、飛豬上架並提供同等優惠，攜程的高利潤護城河將瞬間決堤。

隱形對手抖音（TikTok）的降維打擊

除了美團，攜程最忌憚的其實是抖音。 雖然在目前的市佔率圖表中，抖音還未成氣候，但其「直播帶貨+旅遊」的模式正在瘋狂收割年輕人的旅遊預算。抖音擁有巨大的流量，但缺乏供應鏈（酒店庫存）。如果監管機構強制攜程廢除獨家條款，這意味著酒店商家可以將庫存開放給抖音。屆時，抖音憑藉其強大的算法推薦，將成為 OTA 市場最可怕的攪局者。

中國 OTA 市場勢力分佈 (2025)