矽谷博弈 Alphabet以AI構築護城河｜封面故事
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曾幾何時，華爾街紛紛預言生成式人工智能（Generative AI）的崛起，特別是ChatGPT與Perplexity等對話式工具的橫空出世，將終結Google在搜尋領域長達20載的霸權。當時的數據似乎支撐了這種憂慮。據Statcounter資料，Google在2024年全球搜尋市場分額，自2015年以來首次跌破九成。然而，市場低估了龍頭企業的韌性。進入2026年
Statcounter最新數據顯示，Google在全球搜尋市場分額仍高達88.76%，穩居絕對領導地位。這顯示出用戶習慣與生態黏性，並非一朝一夕能被新技術所撼動。
過去兩年，市場最擔心的莫過於「AI搜尋將殺死搜尋點擊」。然而，2025年第四季的數據給出了令市場驚艷的答案。
根據Tinuiti報告，Google搜尋廣告支出在
Q4同期增長了13%，高於Q3的10%。更關鍵的是，廣告的點擊量增長率達到了2021年以來的最高水平。這證明了AI不僅沒有消滅點擊，反而創造了更多搜尋意圖。
Google透過「AI Overviews」（AI概覽）成功將過去那些「零點擊查詢」轉化為具備商業價值的互動。用戶在AI概覽下傾向於進行更長的長尾查詢，這些複雜意圖為廣告精準匹配提供了前所未有的數據燃料。
圖片來源：經一編輯部
