機能服新勢力BENLAI：以「科技進化」重新定義基本款 拆解從內地走向國際的機能美學

UR 姊妹牌的「全球化基因」與野心

BENLAI 的誕生並非偶然，其背後擁有強大的時尚底蘊。它是FMG 時尚動勢集團繼知名快時尚品牌 Urban Revivo (UR) 後推出的重點品牌。與追求極速潮流的 UR 不同，BENLAI 被定位為專攻功能科技與可持續發展的戰略品牌。

創辦人李明光對 BENLAI 的全球擴張佈局極具前瞻性。該品牌創立僅兩年便展開海外行動，繼 2024 年在泰國曼谷開設首家海外門市後，隨即於 2025 年進駐香港。支撐這份擴張底氣的是集團深耕 18 年的供應鏈經驗，以及超過 600 人的產品研發團隊。目前，BENLAI 在亞洲已設有  35 間門店，曾定下 5 年內海外門市達 200 家的目標。

介於經典與機能之間的「錯位演化」

李明光將 BENLAI 定義為一個結合了基本款外觀與戶外運動屬性的「混血兒」。在競爭激烈的市場中，BENLAI 巧妙地在 Uniqlo、lululemon 與始祖鳥等品牌之間找到了真空地帶。

• 進化論取代零和競爭：BENLAI 的核心邏輯在於「進化」。它保留了極簡、無 Logo 的經典剪裁，但在面料上進行了徹底革命。
• 機能化與可持續性：品牌拒絕局限於傳統的棉質、麻質與牛仔面料，著力開發環保功能面料。
• 全齡段覆蓋：從 3 歲孩童到 60 歲長者，BENLAI 旨在承包從日常通勤到輕運動的多場景穿衣需求。

產品特點：三大科技系列支撐多場景生活

BENLAI 透過面料研發，解決了現代人「上班是精英，下班是達人」的多元場景轉換痛點：

• 涼易℃（Cool Breeze℃）：針對炎熱氣候開發，主打防 UV 與超輕速乾，提供極致的冰感體感。
• 雲感柔：強調極致親膚與高彈力，不僅適合日常穿著，亦能直接勝任瑜伽或低強度運動。
• 抗皺系列：採用特殊交織技術，讓西裝外套與風褸具備「掛起即平整」的特性，專為商務差旅人士解決皺褶痛點。

創辦人視角：為甚麼說不做「中國版Uniqlo」？

李明光接受不同訪問時，曾形容BENLAI不做「中國版Uniqlo」，這反映了品牌的核心差異化：

1. 面料區隔：Uniqlo以棉、麻等天然纖維為產品基石，機能款比例相對低；BENLAI 則以機能科技面料為核心。
2. 屬性區隔：Uniqlo提供的是大眾化的平靚正基本款，而 BENLAI 是將基本款賦予專業運動品牌（如lululemon）的功能屬性，賦予到日常基礎款中。
3. 美學基因：BENLAI 重視剪裁版型與美學靈感，更注重亞洲人的身材比例，透過結構設計來實現「修飾感」。

香港窗口：亞洲原創品牌的國際跳板

對於 BENLAI 而言，香港不只是一個消費市場，更是品牌走向世界的門戶。FMG 集團海外事業部首席執行官陳睿指出，香港擁有「半小時由市區直達郊野」的獨特環境，更能令消費者認可多場景穿搭與環保時尚，這與BENLAI理念不謀而合。

透過香港分店，BENLAI 成功向本地消費者與國際旅客展示了亞洲原創品牌對科技、舒適與可持續發展的新見解。這種「功能面料進化基本款」的理念，正精準對接了當前全球對高品質、高品質生活的共同追求。

BENLAI（本來）品牌概覽表