淘寶推天貓超市明日達 補貼戰直捲本港零售｜封面故事

後疫情時代，內地電商龍頭在香港的布局步步進逼。各大平台陸續推出「一件都包郵」、「跨境可退貨」以及「雙十一」、「618」等割喉式優惠，吸引大批精打細算的港人網購 。
日前，淘寶天貓中國香港站舉行「2026淘寶天貓香港站618啟動發佈會」，正式宣布將於年中大促銷期間推出多項重磅服務升級。
其中，「天貓超市HK明日達」預計於6月初正式上線 ，承諾「即日16點前付款，明日送達；即日16點後付款，後日送達」的高效配送標準，並支援指定商品一件包郵到港，毋須湊單。此舉一出，無疑對本港現有的網購平台造成不小的衝擊。

本地實體超市近期亦陷入了白熱化的價格戰。被問到為何選擇在此時進場，淘寶天貓港澳區總經理丁鎮財在接受訪問時直言：「這件事我覺得是機緣巧合，我們在去年開始籌備，但因為涉及很多的推進和內部溝通，所以最終的上市時間去到6月18日。剛好又碰到本地超市的一些白熱化競爭。」
丁鎮財強調，淘寶並不想盲目捲入惡性價格戰，而是尋求以服務與品質取勝：「我依然強調我們的服務，和我們的商品是不一樣的。」
他直言，天貓超市的核心優勢在於引進大量內地著名品牌（如三隻松鼠、良品鋪子等），與一般本地超市的港版商品形成差異。
然而，將跨境時效提升至「明日送達」，背後隱含著極高昂的物流成本與重資本投入。面對當前油價上升等外圍環境帶來營運壓力，丁鎮財明確表示平台目前會自行消化，而非轉嫁消費者。

當被問及未來會否進一步推出「即日達」時，他坦言，在跨境物流的技術層面上具有相當難度，目前不一定能做到 。

港人消費升級

除了物流與品類的重拳出擊外，丁鎮財亦分享了香港消費者在平台上表現出的結構性「質變」，用戶正變得更看重品牌與品質。
他透露，在最新半年度的觀察中（主要對比2025年10月至2026年3月底與上一半年度），香港消費者的客單價錄得約20%增幅。這顯示在整體零售市道疲弱下，港人並非單純追求「廉價」，而是更願意為優質、有品牌保障的商品買單。
另外，他表示平台目前不考慮自行開設大型實體零售店，也無意在本地進行收購。