AI助天馬行空創意落地 無綫人機合一有斬獲

企業傳訊品牌傳播科（Creative Imaging Department, CID）負責製作節目的宣傳片，最近在「2026紐約電視電影節」獲得多個獎項，不少獲獎創作加入AI，足證團隊使用這種科技的能力。
負責人指出，AI是重要的輔助工具，令天馬行空的創意得以落實，然而始終需要人類好好利用及判斷，才能發揮最佳效果。

無綫最近播出《走過歷史大地》，兩位主持走訪多個國家，當中加插重塑古代的場景，甚至與古人互動的畫面，這些都是AI協助之下才能成事。
節目正式播映之前，無綫推出這個節目的宣傳片，使用洪永城及黃翠如的相片，然後自動生成整條宣傳片，兩位主角看過之後，甚至覺得「起雞皮」，因為實在太過逼真。

短片愈趨流暢

無綫所有節目的宣傳片，主要由企業傳訊旗下的品牌宣傳科負責，近年不少創作都加入AI元素。
《走過歷史大地》這個節目，除宣傳片外，節目內容也有不少地方使用AI，這也是有CID協助製作。
電視廣播有限公司助理總經理（企業傳訊）黃德慧（Bonnie）說：「製作團隊當然又去現場拍攝，記錄現時的環境，然後再利用AI工具，復刻當年的情景。」
節目當中，兩位主持人走進歷史，與當年的經典人物同框，進行互動，這些都是現實無法拍攝的場景。
最近，無綫在「2026紐約電視電影節」獲得多個獎項，包括一金、二銅及四個優異獎，其中多個獎項由CID獲得。

無綫剛宣布今年香港小姐競選的入圍名單，這個節目的宣傳片及決賽都會用到AI，這次得獎作品之中，包括《2025香港小姐競選決賽》在製作設計/美術指導組別獲得銅獎。
電視廣播有限公司企業傳訊部品牌傳播科製作經理吳飛（Fai）說：「2025年香港小姐的主題是『成就無限可能』，其中一個環節，參選佳麗提到她們的夢想，CID使用她們的相片，然後利用AI生成不同的造型。」
CID早於2023年的香港小姐競選宣傳片，便開始加入AI，當年的短片生成不同的女性形象，帶出靚的定義各有不同。
電視廣播有限公司企業傳訊部品牌傳播科高級視像編導袁朗軒（Patrick）說：「當年我們使用Stable Diffusion，由於科技未夠先進，我們好像砌積木一樣，慢慢拼湊出一條宣傳片，而且好多閃爍的情況，無法做到連貫性的效果，但當時已經算是一個突破。」

今年香港小姐競選的宣傳片，分別由三名過往獲選港姐主演，其中陳楨怡打鼓的片段，背景由AI生成。
Patrick說：「我們在公司天台拍攝，然後用AI生成背景，令陳楨怡好像在海邊打鼓；否則我們需要做很多後期製作，包括退地，然後換上背景。」

更大可控性

Fai說：「以前即使我們有很好的創意，但是根本無法完成，『諗都唔使諗』，現時有AI的協助，即使是天馬行空的創意，亦有可能落實執行。」
本週日（ 6月21日）是父親節，去年CID推出一條由AI劉丹主演的宣傳片，惹來不少迴響，這條短片在「2026紐約電視電影節」電視台形象宣傳片組別得優異獎。
Patrick養貓20多年，他覺得好像貓咪的父親，激發他創作這條短片，在獲得劉丹的同意後，使用他的肖像，配合AI生成整條短片。
「我們大約花費兩個星期的時間製作，與真實拍攝需時差不多，不過AI讓我們擁有更大的可控性，因為如果拍攝人貓互動，需要貓咪根據我們的指示做動作，確實是一件非常困難的事。」

Patrick創作的時候，並不希望整條短片都是非常像真，而是加插少許卡通風，令色彩帶出溫暖感覺。
Bonnie說：「CID與老闆（電視廣播有限公司董事局行政主席）許濤開會討論，也有考慮過加插由劉丹真正拍攝的分鏡，但是最終決定完全生成，旨在測試市場反應，結果證明接受程度不錯。」
去年，由林保怡主演的《刑事偵緝檔案12》（簡稱《刑偵12》）電視劇收視反應不錯，劇集的宣傳片令人留下深刻印象，這條短片在「2026紐約電視電影節」電視劇宣傳組別獲得金獎。
Patrick說：「一年前技術未夠成熟，人們的樣貌並非非常神似，抬頭眨眼好像控制不到，有點奇怪，觀眾不知道是真拍還是假拍，有時選擇NG take，效果可能比我們想像中更加完美。」

Fai說：「CID並不是一開始便決定使用AI，而是因應實際情況做決定，例如時間緊迫，我們便會使用AI盡快製作短片。」
較早前播放完畢的《正義女神》，CID譤請主角佘詩曼重新拍攝宣傳片，但是主角之一的許紹雄因病離世，無法參與。
Patrick說：「我們利用劇集內，許紹雄其中一個表情的截圖，然後換上背景，加入我們的宣傳片當中。」

輔助工具發揮創造力

《正義女神》的宣傳片，雷電劈爛正義女神像，若果在以前根本沒有可能做到，AI便可以處理這些誇張的場景。
Fai說：「現時我們推銷橋段，可以生成一個story board，大家都有共同的畫面，可以『sync』到，有效提升溝通效率。」
Bonnie說：「AI是一個輔助工具，就好像當年由固網電話到手提電話、用Fax機到email，人類操控這些用作溝通的機器作為輔助，最重要還是發揮創造力。」
Patrick說：「打Prompt生成短片好像很簡單，其實生成之後，還要懂得編輯、修正、剪接，這些都是技術。我們需要花費很多時間及心機，坐在電腦面前等待結果出現。」

情況就好像，懂得駕駛的人，未必懂得使用功能強勁的法拉利，因為沒有技術。
Patrick說：「叫AI幫我生成1分鐘的短片去參加國際影展，然後就『搞掂』，絕對沒有這樣的事，AI只是一個工具替你實現創意。」
CID現時共有約50名員工，近年員工數目維持穩定，主要的部門，包括製作、創意、美術設計，都是「全民皆AI」，主要使用的工具是Kling、Higgsfield及Seedance等。

會愈來愈真實

Fai說：「2023年中開始使用AI，愈來愈多宣傳片都用到，其間我們也曾感到氣餒，因為AI進步太快，團隊學懂一種工具，兩、三個星期之後，又有新的技術出現，將我們之前學懂的東西完全推翻，甚至取代，所以我們追得非常辛苦。」
無綫經已成立AI委員會，成員包括法律部、技術部、會計部等不同部門的管理層，然後從頂層開始，了解不同維度如何使用AI。
Bonnie指，對於電視製作來說，AI在不同維度都有輔助作用，例如使用AI工具在網絡上搜尋是否有人偷偷使用無綫的影片，結果很快便可以找到七成影片，這樣可大大減輕法務部的工作。

企業傳訊部每天都要發布新聞稿，無綫亦會利用AI工具掃描一下，加入流量密碼的關鍵字，例如近期流行的「愛回家停播」，確保新聞稿能夠吸引網民注意。
Patrick說：「未來的AI一定會愈來愈真實，即使現在已經達到真假難辨，只視乎人類的接受程度。」
由於AI工具愈來愈多人用，很多免費的工具會變成收費，效果愈好的工具，收費自然愈高，結果令成本增加，屆時亦是另一種考慮。

AI藝人演出廣告

如果大家有留意，康業信貸快遞的代言人何灝瀧（Hugo Ho），其實是TVB Plus AI生成短劇《在我心中，你是獨一無二》，其中一個角色。
這套短劇數個AI藝人，他們像一般藝人，可以演出短劇，也可以接廣告。
這些AI藝人由其他部門負責管理，CID也有一個AI Sammi，她是《美食新聞報道》的主持人，本身也是KOL。
CID為AI Sammi開了IG，至今累計上載200多條短片，全部都是AI生成，現時共有超過30,000名粉絲。
AI Sammi基本上可以說任何語言，其中一條短片，在南韓街頭品嚐小食；CID團隊甚至將它打造成南韓美容護膚品的代言人，展示製作AI廣告的效果。

廣告商都喜歡軟性推銷，例如在節目中呈現品牌及產品，稱為product placement，AI令事情更加容易。
如果影片非常受歡迎，可以借助AI工具，隨時加入新的廣告。
Fai說：「廣告商主要看重產品呈現的模樣，如果AI製作的效果稍遜，始終會考慮在真實場景之中加入。」