【零售變陣】日本城改名真好城 明起JHC一站式生活平台　35年老字號告別「日本」二字　母企：單一產地標籤已過時

在香港經營家居用品連鎖店逾 35 年的「JHC 日本城」，明日（7 月 15 日）起將正式易名為「JHC 真好城」，簡稱維持「JHC」不變。母公司國際家居零售（01373）表示，是次為全面品牌升級，品牌將由傳統連鎖零售專門店，重新定位為服務香港及澳門不同社區的「一站式生活平台」。知識產權署商標檢索系統資料顯示，公司已就新商標完成相關註冊程序，換招牌行動早於數字公布前已於部分分店率先展開。

「單一產地標籤」不再反映經營模式

國際家居零售主席兼集團行政總裁魏麗霞解釋，集團經過 35 年發展，全球供應鏈已大為成熟，貨源早已不再局限於日本一地，故「單一產地標籤不再反映我們當下的經營模式」。新名字「真好城」意即為顧客提供「最真‧最好」的產品與服務，英文名稱則維持消費者熟悉的「JHC」縮寫不變，減低轉名對品牌辨識度的衝擊。集團又指，是次品牌升級並非單純換招牌，而是連同顧客體驗、產品組合與增值服務一併重新規劃，目標打造更貼近社區生活需要的零售體驗。

商標搶先註冊 換招牌工程悄悄展開

翻查知識產權署商標檢索系統紀錄，「日本城（香港）有限公司」已就「JHC 真好城」及「真好城」商標完成註冊程序，地址與國際家居零售位於黃竹坑業興街的辦公室相符，分類為第 35 類（零售及商業服務相關）。有報道指商標申請早於今年 6 月下旬提交；另有消息指相關商標註冊接納程序實際於今年 3 月已經完成，兩種說法在時序上略有出入，惟均指向集團早於品牌正式公布前，已就新商標展開部署。現場所見，部分分店已率先進行裝修，招牌由「日本城」換上「真好城」字樣，英文「JHC」則保留不變。

銅鑼灣開全新旗艦店 分店網絡覆蓋港澳

國際家居零售表示，首間全面升級的旗艦店將於明日在銅鑼灣高士威道開幕，作為品牌新形象的示範單位。集團目前於香港及澳門兩地經營的分店網絡規模龐大，有報道指分店數目近 300 間，覆蓋社區商場、屋邨商場及主要購物地段，是本港家居用品零售業其中一個分店網絡最廣的品牌。集團旗下除主品牌外，亦同時經營「123 by ELLA」、「日記士多」等副線品牌。是次品牌升級亦被視為集團鞏固現有零售版圖、同時為未來拓展數碼銷售渠道鋪路的重要一步。

後疫情零售寒冬下轉型部署

本地零售業近年持續受北上消費及電商競爭夾擊，實體店客流量未完全回復至疫情前水平。國際家居零售今次品牌升級，被市場解讀為集團應對行業結構性挑戰的其中一步——透過弱化「日本」產地標籤，為集團爭取更靈活的採購彈性與品牌敘事空間，同時強化線上線下融合的零售模式，減低對單一市場消費模式的依賴。有報道指，消息公布當日，國際家居零售（01373）股價曾錄得升幅，市值一度升穿數億港元水平，惟股份成交金額有限，股價反應規模仍需視乎日後成交進一步觀察，未能視為市場對品牌升級效果的定論。

日本城由北角起家，走過 35 年歲月後正式告別「日本」二字，轉型之路能否延續品牌辨識度、同時說服消費者「真好城」等於「更抵更好」，最終仍需留待市場與分店表現逐步驗證。

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