【記憶體荒累出貨】全球手機出貨按年跌4%　三星蘋果逆市搶市佔　入門機型受創最深

全球智能手機市場在記憶體荒陰霾下呈現明顯分化。據報道，市場研究機構最新報告顯示，今年第二季全球智能手機出貨量按年下跌4%，主要成因是持續的記憶體晶片短缺推升了供應鏈成本 — 部分廠商面對的記憶體採購成本，較一年前高出四至五倍，記憶體與儲存零件已佔入門機型物料成本逾六成、高端機型逾三成。在整體市場萎縮的背景下，三星電子及蘋果卻反而錄得市佔率增長，形成明顯的「強者愈強」格局：三星以22%市佔率重奪全球龍頭位置，按年增加約2個百分點；蘋果市佔率亦按年增加約4個百分點，逼近兩成水平，創下該公司第二季市佔率的歷史新高。

【冰火兩重天】入門機型受創最深　高端品牌反而受惠

記憶體荒對不同價位手機的衝擊，並非「見者有份」，而是明顯偏重打擊入門市場。

據報道，這一輪出貨量下跌，跌幅最集中在500美元以下的大眾市場入門機型 — 這個價格帶正正是供應最緊張、利潤率最單薄、消費者對加價最敏感的一環，因此首當其衝。相反，蘋果是主要品牌中唯一一間在今季維持不加價的廠商，憑藉品牌溢價及穩定供應鏈議價能力，成功守住甚至擴大市場份額，其中 iPhone 17 系列繼續穩坐全球出貨量最高的單一機型。谷歌 Pixel 系列出貨量按年增長約16%，Pixel 10 及 Pixel 10a 在成熟市場反應理想，被視為在半導體供應緊張環境下，成功搶佔對手份額的另一個增長亮點。

【供應鏈啟示】記憶體晶片轉向AI數據中心　消費電子受擠壓

這場記憶體荒的根源，並非手機行業本身，而是來自另一場更龐大的資源爭奪戰。

據報道，記憶體供應商近年將產能日益傾斜至人工智能數據中心需求，導致 DRAM 及 NAND 快閃記憶體價格大幅膨脹，直接排擠消費電子產品可獲得的供應份額。這種產能分配的轉向，令手機廠商在採購零件時，需要與雲端服務商及 AI 晶片廠爭奪同一批記憶體產能，中小型廠商議價能力較弱，首當其衝。對於供應鏈及零售業界而言，這反映今年餘下時間消費電子產品價格仍有上行壓力，具備規模採購優勢及品牌溢價的頭部廠商，將更有能力消化成本上升，而中小品牌及入門機型市場則可能持續承壓，行業洗牌壓力短期內料難以緩解。

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