【新地商場漏夜改名】「三布目」神秘變The ANGLE　網民質疑版權惹爭議　新地未回應查詢

新鴻基地產（新地，0016）位於觀塘巧明街 98 號的全新商場，早前高調以「三布目（Scramble Hill）」命名，主打日本澀谷風格及人寵共融概念，樓面面積約 50 萬平方呎，涉逾 180 個商戶。惟近日有網民發現，商場的指示牌及官方網站已悄然換上全新名稱「The ANGLE」，原有「三布目」標誌被貼紙全數封印，事件在社交平台及討論區引發熱議，發展商至今未有回覆傳媒查詢。

命名始末：日本澀谷靈感　打造全新地標

「三布目」商場為新地與載通國際控股（062）合作項目「The Millennity」的商場部分，選址觀塘巧明街 98 號，原址為一個有 60 年歷史的巴士車廠。項目於約一年前舉行命名儀式，正式定名「三布目（Scramble Hill）」，發展商當時表示，名稱靈感源自東京澀谷地標 Scramble Square 及 Scramble Crossing，希望打造具年輕氣息及活力的商業空間。商場樓高 10 層，涉及樓面面積約 50 萬平方呎，規劃逾 180 個商戶進駐，並設有 9 至 10 樓、佔地約 1.5 萬平方呎的雙層人寵共融空中花園，供業主與寵物同場用餐及享受戶外空間，定位有別於同區的 apm 商場，主攻年輕家庭及寵物友善客群。

深夜「改名風波」：招牌一夜間貼換　網民熱議

商場原定於今年下半年分階段開幕，今年暑假率先試業，第三季陸續有租戶進駐。惟近日有網民在社交平台及討論區發文指，商場多處指示牌及樓層商戶說明，已陸續被印有「The ANGLE」及「The Millennity」字樣的新貼紙直接覆蓋，原有「三布目」標誌被「全數封印」。商場官方網站目前已全面換上「The ANGLE」的全新紅色商標，惟微信官方帳號等部分社交平台仍殘留舊有品牌痕跡，未完全更新，被指「換名換得倉促」。事件因商場尚未正式全面開幕、卻已急於更名而顯得突兀，成為網民熱議話題。

網民三大猜測：版權、觀感、定位

由於商場在正式開幕前夕，突然棄用極具日本色彩的「三布目」名稱，網民對背後動機議論紛紛，主要有三種猜測：其一是名稱或涉及版權爭議，因「Scramble」相關字眼與東京澀谷地標高度相似，商業命名或存在潛在法律風險；其二有意見認為，日本主題名稱在市場觀感上或未如預期，故發展商決定轉軚；其三則有揣測認為，改名或與更廣泛的市場定位及品牌策略調整有關。不過，以上說法暫時均屬網民及市場人士推測，新地及相關發展商至今未就具體原因作出正式公開解釋，亦未回應傳媒查詢，令改名背後的真正考量仍是未解之謎。

新地未回應查詢　The ANGLE 主打動漫飲食新定位

對於是次突發改名，新地及有關發展商至今仍未有回覆傳媒查詢，商場正式改名原因暫缺官方說法。不過就商場定位而言，「The ANGLE」的品牌方向似乎有意加強主打動漫及潮流商品、以及特色餐飲市場，管理層計劃引入多個動漫及潮流品牌、人氣餐廳，當中約十多個為首次進駐九龍東的商戶。商場交通接駁牛頭角站及觀塘站，步行約 5 分鐘可達，並設有行人天橋連接創紀之城 6 期，鄰近亦已有 Aeon 及松屋等零售、餐飲品牌確認進駐。商場料分兩階段開幕，首階段將開放約 60% 樓面，以餐飲為主力，其餘商戶預計於年底前陸續開業。

商場尚未正式全面開幕，已先經歷一場「改名風波」，對於一個尚在建立品牌形象階段的新商場而言，命名一致性與市場信任度息息相關。新名稱「The ANGLE」能否成功洗脫爭議、建立起獨立於「三布目」的市場認知，抑或事件會持續發酵、迫使發展商正面回應，仍需視乎新地及相關發展商往後的公開說法，以及商場正式開幕後的實際市場反應。

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