【新iPhone成本傳飆38%】記憶體佔比10%飆至34%　蘋果或削毛利保出貨　舊機不排除跟加價

市場研究機構最新推算，即將於今年第三季推出的iPhone 18 Pro（256GB版本），物料清單成本（BOM Cost）將較上一代iPhone 17 Pro大增約38%，升幅之急在近年iPhone產品線中相當罕見。分析指出，成本急升的元兇並非鏡頭或處理器，而是記憶體——由於全球記憶體晶片短缺持續，相關組件價格自2025年初至今已飆升五至七倍，直接推高整機造價，亦令蘋果供應鏈管理面臨近年少見的壓力測試。

事實上，今次成本結構變化並非單一機構的孤立推算。多方分析均不約而同指出，2026年下半年至2027年，全球手機生產都將持續受記憶體高價拖累，情況不僅限於蘋果一家，而是波及整個行業的供應鏈成本基礎，反映今次記憶體荒的影響範圍遠超一款旗艦手機的定價問題。

記憶體「鵲巢鳩佔」 一年間佔比暴增三倍

過去被視為iPhone成本大頭的向來是顯示屏，惟今次記憶體反客為主。據分析機構推算，記憶體（包括RAM與儲存晶片）佔iPhone 18 Pro整體BOM成本的比重，將由一年前iPhone 17 Pro時期的約10%，急升至今年第三季的約34%，並預計於2027年上半年進一步突破四成，甚至上望42%。換言之，蘋果單是為每部手機採購記憶體，開支已較去年多出約三倍，而顯示屏首次被記憶體超越，讓出「成本一哥」寶座。這意味著即使蘋果未有調整晶片、鏡頭等其他規格，僅記憶體一項已足以推翻整條成本結構。

蘋果會否轉嫁消費者？答案：部分會

面對成本急升，蘋果的取態備受關注。據報道，蘋果傾向參考近期MacBook新品的定價策略，即透過犧牲部分毛利率，換取售價升幅不致過分嚇怕消費者，藉此保住出貨規模與市場份額，而非將38%的成本升幅全數轉嫁買家。不過分析亦提到，iPhone 18 Pro售價「無可避免」要上調，早前市場估算256GB版起步價或達1,399美元，較現行定價明顯高企。值得留意的是，蘋果亦不排除趁新機發布之際，同步上調舊機型（如iPhone 17系列）售價，藉此分攤記憶體成本壓力，變相令換機與留守舊機的消費者，都要無奈多付一筆額外開支。

Android陣營恐更難頂 中低端首當其衝

值得留意的是，記憶體漲價並非iPhone獨有的煩惱。分析指出，Android陣營廠商面對的毛利擠壓將較蘋果更嚴峻，需要作出更大幅度的加價，尤其入門及中端機款，因為相關產品線的毛利本已相對單薄，難以像蘋果般以品牌溢價「硬食」部分成本。市場更預期，受記憶體成本高企拖累，全球手機生產將由今年下半年起至2027年持續受壓，意味整個行業的定價生態或因這一波記憶體荒而重新洗牌。對消費者而言，無論是選擇蘋果抑或安卓陣營，換機成本恐怕都難以「回到從前」。

從時間表看，市場預期iPhone 18系列將於今年第三季內發布，距今僅餘數星期，蘋果官方定價策略隨時陸續有消息傳出。有分析更提到，蘋果不排除趁新機發布前，先行調整現售iPhone 17 Pro的售價，變相為記憶體成本壓力提前「鋪路」，屆時消費者選購新舊機型時，實際差價或較目前預期為小。

面對記憶體短缺這場供應鏈風暴，蘋果選擇以毛利換出貨量，某程度反映其對市佔率的重視程度，多於短期盈利。事實上，市場人士普遍認同，蘋果憑藉品牌溢價與龐大採購規模，議價能力遠勝中小型手機廠商，故即使記憶體成本急升，仍有一定空間透過供應鏈談判緩衝部分衝擊，這亦是分析機構預期蘋果毛利率不會全面崩壞的主要原因。惟消費者最終要付出多少「額外成本」，抑或舊機同步加價會否引發換機潮提早或延後，仍要待新機正式發布及官方定價公布後，方能見真章。

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