【商標大戰關店潮】LV貴陽關門 貴州唯一門店8月底停運 西南五省僅剩3店 告贏茉莉奶白惹網民炮轟
路易威登（Louis Vuitton，簡稱 LV）在貴州省的唯一門店——位於貴陽荔星中心的雙層旗艦店，將於 8 月 31 日起正式停止營運。這間門店 2022 年 8 月開業，坐擁超過 700 平方米的男裝與女裝獨立雙層店面，開業當天更曾創下突破 1,000 萬元人民幣的銷售紀錄，一度被視為 LV 深耕西南市場的指標門店。如今隨着這間門店結業，LV 將徹底退出貴州零售市場，成為品牌近年在中國西南地區收縮版圖的最新一步。
西南五省市僅餘 3 店：關店潮絕非個別事件
據報道，四川、重慶、貴州、雲南、西藏五省市範圍內，LV 的門店網絡數量已經腰斬過半，目前僅剩 3 間門市仍然正常營運。除了貴陽荔星中心店，內媒統計顯示 LV 近期已接連關閉西南地區三處關鍵位置門店，包括營運逾 15 年的昆明金格百貨時光店（今年 2 月結業）、開業僅 5 年的成都天府國際機場店（今年 6 月結業），以及北京首都機場的門市亦已停止運作。有業界人士分析指，這波關店潮是多重因素疊加的結果，包括整體消費環境承壓、商業格局變化，以及線上渠道日趨成熟，令部分線下門店的投資回報率不再划算。LV 官方客服對於個別門店的具體閉店原因未有詳細解釋，僅表示是根據現有規劃「優化零售網絡布局」。
財報數字揭殘酷現實：客流急挫逾 4 成
集團層面的數據同樣反映中國市場的壓力。據報道，LVMH 集團 2026 年上半年總收入為 386.44 億歐元，按年計算下跌 3%；若按有機口徑計算則錄得 2% 增長，反映不同計算基準下呈現分化局面。更值得留意的是第二季度的中國市場表現——LV 中國門市客流量按年下降超過 40%，跌幅之大遠超市場預期，亦側面印證線下實體店客流萎縮，正是這波關店潮背後的核心驅動因素之一。有分析認為，消費疲弱疊加代購及二手市場分流,令品牌在中國的線下投資回報進一步受壓。
加價又減價：定價策略搖擺不定
耐人尋味的是,在關店潮同時，LV 的定價策略近年亦頗為搖擺。據報道，LV 中國門市在過去 3 年內已經第 10 次加價,每次加幅介乎 3% 至 6% 不等，令部分熱門款式的專櫃價格與海外價差持續拉闊，亦間接助長代購及二手市場的興旺。然而踏入今年上半年，風向似乎逆轉——部分新款手袋開始減價，例如當季推出的 Multipass Mini 老花款手袋，售價便由 18,000 元人民幣下調 7.8% 至 16,600 元人民幣，黑色皮革版本亦由 19,900 元下調至 18,400 元，降幅約 7.5%。市場普遍將今次減價解讀為品牌對代購渠道分流及消費疲弱的雙重回應。
商標維權風暴：告贏官司卻輸了民心？
除了關店與定價策略引發關注,LV 近期在中國內地掀起的商標維權風暴亦成為輿論焦點。據報道，蘇州市中級人民法院今年 6 月 29 日一審判決,認定內地茶飲品牌「茉莉奶白」的品牌標誌，與 LV 持有的 7 件四葉花卉圖形註冊商標構成高度近似，侵害其商標專用權。法院裁定茉莉奶白須向 LV 賠償經濟損失 1,000 萬元人民幣及維權合理開支 30 萬元，合共 1,030 萬元人民幣；同時,涉案門店亦須在 10 萬元人民幣範圍內承擔連帶賠償責任。茉莉奶白其後回應指對判決結果深表不服，並表明將依法提出上訴。這宗官司觸發網民熱議，不少人質疑 LV 的四葉花紋樣本質上與中國傳統紋樣高度相似,批評品牌「壟斷古紋樣」,甚至有言論形容做法是「欺負老祖宗未有及早註冊商標」。事實上,除茉莉奶白外，據報道亦有南京的小型飲食店舖因使用類似四瓣花圖案而遭 LV 起訴索償，當中部分店舖其後更因經營虧損而結業。
收縮定位 抑或消費力退潮縮影？
綜合而言,LV 在中國西南地區的關店潮、集團財報反映的客流下滑，以及商標維權引發的輿論反彈，三者疊加勾勒出這個全球奢侈品龍頭在中國市場正面對的複雜處境。品牌方面強調，門店調整只是根據規劃優化零售網絡布局，並非全面撤出中國市場的訊號；但客流量大跌與門店密集結業的現實,始終令外界對於奢侈品牌在中國二三線城市的長遠佈局打上問號。最終品牌能否在收縮與擴張之間重新找到平衡,恐怕仍需視乎接下來幾季的消費數據與市場反應。
| 維度 | 數據 / 事實 | 洞察 |
|---|---|---|
| 貴陽荔星中心店 | 2022年8月開業，700+平方米雙層店，開業日銷售額破1,000萬人民幣 | 曾是指標門店，如今結業反映風向逆轉 |
| 西南五省市門店 | 川渝黔滇藏僅剩3間門市正常營運 | 門店網絡數量腰斬過半 |
| LVMH 2026上半年營收 | 386.44億歐元，按年跌3%（有機口徑升2%） | 不同口徑呈現分化，反映增長動力轉弱 |
| 第二季中國客流量 | 按年跌逾40% | 線下客流萎縮是關店潮核心驅動因素 |
| 茉莉奶白商標官司 | 一審判賠1,030萬人民幣（6月29日蘇州中院判決） | 官司勝訴卻觸發網民炮轟品牌形象 |
短短數月之間，一間曾經日賺千萬的旗艦店結業、集團客流數據全面走弱、加上一場又一場的商標訴訟風波，這些看似獨立的事件實際上互相呼應，共同勾勒出 LV 乃至整個奢侈品行業在中國市場正經歷的深層調整。品牌能否在收縮陣線的同時守住形象與消費者信任，成敗仍需要時間及市場數據驗證。
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