「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019揭幕 引領電競娛樂化潮流|網民熱話

「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019揭幕 引領電競娛樂化潮流|網民熱話

【可口可樂.英皇電競.網民熱話】英皇電競於7月6日在旺角CGA eSports Stadium舉行「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019新聞發布會,與可口可樂攜手為比賽揭幕,同時公布賽制及獎金等比賽細節。「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019經已開始接受報名,賽事將於8月份舉行,參賽者有機會與藝人及網紅組隊參賽,贏取豐厚獎金。有別於前兩年的專業比賽,「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019,將電競進一步娛樂化,吸引更多人關注電子競技,同時帶動整個行業發展。

撰文:Smart ED編輯部|圖片:新傳媒資料室、英皇電競

「可口可樂」:英皇電競網紅盃

可口可樂」:英皇電競網紅盃2019新聞發布會的出席嘉賓,包括可口可樂中國有限公司市場總監(香港及澳門區)王潮坤、CGA聯合創辦人兼行政總裁及香港電競總會主席周啟康、英皇娛樂集團行政總裁許佩斯、英皇電競業務總監張焯然。

此外,亦有多位藝人及網絡紅人,包括英皇娛樂藝人洪卓立、李靜儀Heidi(Super Girls)、陳穎欣Yanny(Super Girls)、布志綸Alan @Mr.、麥子樂、Rose Ma、蔥蔥、Hins及在下葉問。

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「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019經已開始接受報名,賽事將於8月份舉行。圖片:英皇電競

串聯電子競技與娛樂

「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019於7月初開始接受報名,聯賽於8月初至中旬舉行,季後賽及總決賽於8月底舉行,8月31日總決賽完成後,當晚於麥花臣場館舉行由英皇娛樂及英皇電競主辦、MOOV協辦的音樂會。英皇電競於2017年成立,今年踏入第三個年頭,過去兩年均舉行「英皇電競菁英盃」,著重專業性,並且主力發掘本地新秀。

英皇娛樂集團行政總裁許佩斯說:「電競既可以是職業選手的專業比賽,亦同時是生活娛樂的一部分,不少年輕人喜歡以電子遊戲作為娛樂,所以當我們構思今年活動時,便計劃加入較多娛樂元素,串聯電子競技與娛樂兩大力量,以娛樂作為連接電競與大衆的重要橋樑,令電競更加普及化。」

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英皇娛樂集團行政總裁許佩斯指,電競既可以是職業選手的專業比賽,亦是生活娛樂的一部分。圖片:新傳媒資料室

「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019結合藝人與網絡紅人、電競及音樂,打造成一個夏日盛典,讓年輕人全情投入。英皇電競的工作團隊,去年於機緣巧合下遇上可口可樂,雙方均積極透過活動與年輕人互動,結果促成了「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019。

每年夏天,可口可樂均舉行創新的活動,與年輕人互動,不時使用電子遊戲方式,早於2011年推出以手機App拍攝電視廣告的遊戲,去年因應世界盃推出冰鎮俄羅斯方塊遊戲等。

可口可樂中國有限公司市場總監(香港及澳門區)王潮坤說:「品牌於全球不同地方贊助電競活動,包括台灣及南韓等地,加上香港電競產業不斷發展,令我們覺得是適當時機在港贊助相關活動,這次是我們首次冠名贊助電競活動。」

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可口可樂中國有限公司市場總監(香港及澳門區)王潮坤指,這次首次冠名贊助電競活動。圖片:新傳媒資料室

電競滲透至日常生活

因應「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019,「可口可樂」500毫升樽裝汽水於7月份換上印有活動徽號及QR Code的盛夏限定包裝,以手機掃描便可連結至相關網站,方便顧客瀏覽更多資訊,同時緊貼最新戰況及投票。該盛夏限定包裝膠樽裝可口可樂會於便利店發售,透過這個零售渠道,更加容易接觸到年輕人。

此外,可口可樂在便利店舉行抽獎遊戲,獎品包括「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019季後賽、總決賽及音樂會的門票。於「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019舉行期間,可口可樂於現場設立攤位,提供各式飲品,接觸更多年輕顧客群。

許佩斯說:「英皇電競的活動往往能夠吸引市民大眾的眼球,但比賽始終要到現場參與,但透過可口可樂便能夠『入屋』,即使沒有參賽,也可以參與,令電競的接觸層面更廣闊及更深入。」回顧過去兩年發展,許佩斯表示,人們對電競的認知大為提升,首年提及電競,家長不住皺眉,誤以為是沉迷打機,近期已有更多人接受這項活動。

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可口可樂在便利店舉行抽獎遊戲,獎品包括「可口可樂」:英皇電競網紅盃2019季後賽、總決賽及音樂會的門票。圖片:新傳媒資料室

英皇電競的商業合作

至於商業合作方面,首年處於解說期,英皇電競經常需向不同品牌說明產業狀況,但過去九至12個月,愈來愈多具前贍性的品牌,率先踏足電競領域,接受程度大為提升。許佩斯說:「這次與可口可樂合作具有極為重要的意義,英皇電競獲得國際知名品牌的支持,對電競業發展是一種肯定。」

除每年一度的大型活動外,英皇電競現時管理兩支戰隊,分別是LMS職業聯賽G-Rex及ECS次級聯賽G-Rex Infinite。英皇電競同時注重培訓,透過比賽及不同渠道物色電競選手;當香港及澳門的大學推出電競相關課程時,英皇電競的人才經常獲邀擔任導師。

許佩斯說:「在電競領域,想像空間無限大,極具發展潛力,集團的目標是將整個娛樂版圖的光譜拓展得更廣闊。」

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英皇電競現時管理兩支戰隊,分別是LMS職業聯賽G-Rex及ECS次級聯賽G-Rex Infinite。圖片:新傳媒資料室

英皇電競網紅盃2019賽制詳情

1. 香港最高總獎金單個手遊比賽項目
冠軍:100,000元
亞軍:80,000元
季軍:60,000元
殿軍:20,000元
第五至七名: 每隊10,000元,合共30,000元

第八至十名: 每隊5,000元,合共15,000元
總決賽全場MVP:10,000元

2.與藝人網紅組隊較量
首次以明星及網紅做隊長,與粉絲組隊一同登上舞台,以《傳説對決》同場較量爭奪桂冠及豐厚獎金。
參與藝人及網紅包括:洪卓立/李靜儀Heidi(Super Girls)/陳穎欣Yanny
(Super Girls)/[email protected]/麥子樂/屎萊姆/Rose Ma/蔥蔥/Hins/在下葉問
報名方法:https://ees.zone
聯賽:8月5日、7日、8日、14日及18日
季後賽:8月30日

總決賽:8月31日

3. 於全港最大型電競館舉行電競比賽+音樂會
全港最大型電競館CGA eSports Stadium舉行,結合娛樂及互動元素,總決賽當晚於麥花臣場館更有由EEG及EES主辦、MOOV協辦的音樂會,將電競娛樂性推至最高。

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參與藝人及網紅包括:洪卓立/李靜儀Heidi(Super Girls)/陳穎欣Yanny
(Super Girls)。圖片:新傳媒資料室

投資VR流動體驗裝置

英皇娛樂著力於與電競有關的產業鏈之中,將英皇電競的品牌推廣開去,而電子遊戲也是當中重要的一環,早前英皇娛樂成為VAR BOX母公司VAR LIVE的主要投資者。

VAR BOX由VAR LIVE在2018年研發,是全球首個VR流動體驗裝置,已在今年第一季進駐日本及台灣。VAR LIVE成功克服過去虛擬實境(VR)技術,令用家因虛擬移動而產生暈眩的不足,更擁有五個獨家專利技術。

VAR BOX是將VR遊戲「街機」化,玩家進入裝置,帶上VR眼鏡,配合大型屏幕、喇叭、感應器以及體感槍等設備,於私人空間內享受VR體驗;玩家並可以透過應用程式即時查看遊戲排名,隨時隨地與全世界高手互相切磋。

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英皇娛樂著力於與電競有關的產業鏈之中,將英皇電競的品牌推廣開去。圖片:新傳媒資料室

VAR LIVE是一間香港公司,於2018年成立,現時市值近10億元,專注四大業務範圍,分別是專營體驗館、政府機關VR應變訓練、主題公園VR化及VAR BOX。VAR BOX於5月中開始,在尖沙咀的諾士佛臺BOX及旺角CGA eSports Stadium設立體驗熱點。

英皇集團旗下全線的英皇戲院、英皇集團中心二樓的共享工作室Mustard Seed,亦會設立VAR BOX。該品牌計劃陸續進駐卡拉OK、會所、電競館、購物中心、百貨公司及VR體驗館等。許佩斯說:「英皇娛樂旗下的藝人或電競名人,可以轉化為遊戲中的角色,英皇集團其他業務的知識產權,如電影、音樂,也可以透過遊戲走向世界。」

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英皇集團旗下全線的英皇戲院、英皇集團中心二樓的共享工作室Mustard Seed,亦會設立VAR BOX。圖片:新傳媒資料室