亞馬遜受累運費成本大增 季績遜預期 股價受壓|黃瑋傑|美股分析|投資有道

亞馬遜受累運費成本大增 季績遜預期 股價受壓|黃瑋傑|美股分析|投資有道

【亞馬遜・投資有道】亞馬遜(Amazon,美股代號:AMZN)最近舉辦了為期2天的Prime Day購物活動,已在全球銷售超過1.75億件商品,銷售額超越先前的黑色星期五購物節。不過,其第二季度業績卻不如預期,令股價受壓。

撰文SmartED編輯部|圖片:unsplash

亞馬遜Prime Day

亞馬遜自2015年開始在每年的7月舉辦Prime Day購物節,而Prime Day也成為亞馬遜每年除了黑色星期五之外的最大購物活動。 Prime Day為亞馬遜回饋Prime會員的年度購物節,今年横跨了7月15日和16日兩天。

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【亞馬遜】圖片:unsplash

而內地的Prime Day則於7月14日晚上11點與亞馬遜日本同步開啟,並於7月17日下午3點與亞馬遜美國同步結束,共持續64小時。

自2014年開如,亞馬遜於內地就持續聚焦及發力跨境網購,內地的Prime會員可以同時同步參與亞馬遜美國、英國、日本、德國四大海外站點的Prime Day鎮店之寶、Z劃算、Z秒殺等優惠搶購活動。

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【亞馬遜】圖片:unsplash

亞馬遜受累運費成本大增

據了解,目前亞馬遜海外購已匯集了超過27萬個國際品牌,覆蓋了服飾、鞋靴、母嬰、美妝、玩具、個人護理健康等30大品類逾2,000萬海外正品,不僅包括大品牌,還有個性化、小眾化品牌。

目前,亞馬遜海外購的核心優勢在於,一方面海外站點跨境直郵,保證了貨源與商品品質,消除了消費者對跨境購物的最大顧慮。 另一方面,通過建立跨境直郵物流體系,跨境訂單支持內地82個城市,預計在平均5到9個工作日送達,而且內地Prime會員海外購單筆訂單滿200元人民幣,可實現跨境免郵。

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【亞馬遜】圖片:unsplash

此外,亞馬遜海外購還推出了「跨境前置倉」,通過大數據預測亞馬遜海外熱銷商品,並提前備貨到跨境前置倉,確保了商品「正品直郵」,還有效縮短跨境遞送時間,目前已經支持內地82個城市最快3個工作日速達服務。

不過,亞馬遜著力縮短會員送貨期,卻對業績構成影響。今年第二季度,亞馬遜實現營業收入634億美元,較去年同期的529億美元增長19.8%,亦高於市場預期的625億美元;惟盈利26.3億美元,僅增長3.6%,不及市場預期的28億美元。 盈利增長放緩,主要受到運費成本大幅增長36%所影響。

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亞馬遜投入了大量財力為Prime會員制定一天送達標準的計劃上,其全球運輸成本增幅在最近幾個季度均維持20%水平。 此外,亞馬遜的雲服務Amazon Web Services(AWS)收入增速有所放慢,亦令投資者感到憂慮。 今年第二季度,AWS實現收入84億美元,較去年同期的61億美元增長37.7%,低於多年來超過40%的增速,同時亦低於市場預期的85億美元。

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AWS業務當中,雲計算業務的營業收入為21億美元,增長29%;相對而言,微軟(Microsoft,美股代號:MSFT)雲計算業務第二季度收入增長了39%,僅Azure股務的收入就增長了64%,而谷歌(Google)亦公告稱,其雲收入翻了一番,達到20億美元。

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亞馬遜預計第三季度經營溢利介乎21億至31億美元,遠低於去年同期的37億美元,亦低於市場預期的44億美元,主要由於除了增加一天送達計劃相關成本外,亞馬遜還計劃於今年下半年在市場營銷、Prime會員國際擴張,以及設備和視頻投資方面投入更多。 受業績拖累,其股價自7月中高位2,026.32美元回落了超過6%。