「抗疫股」香港電視(01137)趁高配股有玄機 轉虧為盈重點為?

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受「武漢肺炎」的帶動,加上一月交易額數據造好,市場憧憬香港電視(01137)即將轉虧為盈,股價近三個月更是上升了一倍。2月11日謎底終於揭開,集團宣布以先舊後新的形式配股,集資4.6億元。話說回來,倘仔細留意公司近年的業績報告,不難發現香港電視目前的情況,似乎距離扭虧為盈還有一段距離。

撰文:Smart ED編輯部  | 圖片:新傳媒資料室、HKTVmall Facebook

港視高價批股,代表有投資者願意真金白銀押注業務轉虧為盈。 但要預測HKTVmall能否在來年轉虧為盈背後大有玄機,首先要了解公司的收入及成本。HKTVmall的主要收入來自直接商品銷售及特許銷售。

直接商品銷售即公司從外部買入商品再轉售給客戶,過程中會用到倉存,涉及了存貨成本。特許銷售指公司會先從商戶收集商品,短暫存倉後再送往客戶手上,HKTVmall再收取佣金。

網購利潤唔夠畀廣告費

故要由平日所公布的總商品交易額,轉化成公司的收入,先要扣除直接銷售的存貨成本、特許銷售內給予商戶款項及配送成本。 2018年青衣物流中心,以及2019年的將軍澳總部物流中心投入服務;加上這兩年大幅增加自提點,HKTVmall在訂單增加下減低配送成本,令公司在2018年在網購業務上開始賺錢(見表)。

但存貨成本佔總交易額的比例增加,以及回贈的優惠蠶食了若干的利潤,導致目前賺錢比率仍不到3%。 成交量是控制成本關鍵,2019年全年的配送成本或進一步減少,但回贈優惠比例可能會增加。 根據2019年中期業績,以及去年下半年公布的商品交易額,2019年全年交易額達27.3億元,較2018年的18.3億元交易額,上升了49%。

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交易額大升仍難轉虧為盈

假設全年的配送成本能下降降至14.5%,在其他的成本沒有增加下,每100元交易額HKTVmall可賺取金額4.48元,全年賺取1.2億元。 但是HKTVmall這兩年仍未能有正數純利,原因是網購業務利潤,仍未能覆蓋其廣告費及人力資源成本。2019年上半年,廣告及市場推廣開支(未計及回贈優惠)、人才成本分別達到4,000萬及1.9億元,即使2019 年下半年沒有任何廣告,收入也難以彌補近4億元的全年人才成本。

因此即使交易額大升,2019年也難以轉虧為盈。 日前公司宣布今年1月的總商品交易額達至3.38億元,同比上升了49.6%。 假設2020年的配送成本下降至10%,在其他因素不變的情況下,每100元交易額可賺取金額將升至9元,若全年交易額同比上升50%達至41億元,全年將賺3.69億元,仍然未能抵銷4億元的人才成本。

總括來說,HKTVmall的人才成本,是達至正數純利的最大障礙。

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