調查：港人買嘢前必睇 YouTube 85% 受訪者最信賴 每日睇片過百分鐘 全新功能登陸香港：遊戲角落、直播送禮「寶石」
在資訊爆炸的數碼時代，消費者在購物前往往需要大量參考資料。根據 Kantar 的最新調查，YouTube 已成為香港觀眾在資料搜集、評估及作出購物決策時的首選影片平台，更有高達 85% 的受訪者認為它是最值得信賴的平台。同時，Google 亦宣布在香港推出全新互動功能，進一步鞏固 YouTube 在本地市場的領導地位。
YouTube 成購物決策關鍵樞紐
Kantar 的調查數據凸顯了 YouTube 在影響消費者購物行為上的巨大影響力。當觀眾需要作出重大、複雜或快速的購物決策時，YouTube 被評為排名第一的影片平台。此外，當他們需要就心儀的品牌、產品或服務進行資料搜集、評估或作出購買決定時，YouTube 同樣是他們的首選。調查更指出，77% 的受訪者表示，YouTube 讓他們在作出購物決策時更有信心。 在觸及率方面，YouTube 的表現同樣驚人。數據顯示，YouTube 觸及香港超過 300 萬名 25 至 54 歲人士，相當於該年齡層逾 99% 的香港網絡人口，而香港觀眾平均每日觀看 YouTube 內容的時間更超過 100 分鐘。這反映出 YouTube 已深度融入港人的日常生活，並在消費者的購物旅程中扮演著不可或缺的角色。
全新功能提升平台互動性
為了豐富觀眾體驗並加深觀眾與創作者之間的互動，YouTube 宣布在香港擴展兩項全新功能：
YouTube 遊戲角落（YouTube Playables）： 觀眾毋須額外下載任何應用程式，即可在 YouTube 介面直接暢玩超過 1,000 款免費熱門遊戲。登入帳戶後，遊戲進度與高分紀錄更能跨裝置自動同步，實現無縫接軌的娛樂體驗。
寶石（Jewels）與禮物（Gifts）： 這項功能專為直播而設，觀眾可購買虛擬「寶石」組合包，在直播中向創作者傳送生動的「禮物」動畫以表達支持。當創作者收到「禮物」時，將會獲得「紅寶石」（Rubies）作為收益。YouTube 更特地為香港設計了充滿本地文化特色的獨家「禮物」，例如「加餸」及「勁呀！」。
品牌善用 YouTube 締造增長
面對 YouTube 龐大的觸及規模與深厚的社群連結，不少本地品牌正積極採取策略將觀眾互動轉化為實際業務成果： 首先，連網電視（CTV）成為 YouTube 增長最迅速的觀賞介面，2026 年第一季香港 YouTube 連網電視廣告所帶來的轉換次數按年增長超過 10 倍，成為品牌建立知名度及推動消費決策的利器。 其次，品牌正擴大創作者合作版圖，不僅與人氣創作者合作，更將目光投向深耕特定領域並擁有忠實粉絲的創作者（niche creators）。例如渣打銀行透過與特定領域創作者合作，成功帶動完整觀看率比其他平台高出 1,000%，互動率高出 98%。 最後，品牌透過結合 Google 的 AI 解決方案，能將創作者主導的長青內容精準呈現於高購買意欲的觀眾眼前，突破規模限制，將受眾意向訊號轉化為更具關聯性的企劃，發揮內容的長尾效應。
| YouTube 在港影響力焦點 | 關鍵數據與功能 | |
| 購物決策影響力 | 85% 受訪者視為最值得信賴的影片平台。 | 信賴經濟： 在碎片化的資訊環境中，YouTube 憑藉創作者的真實評測與深度內容，建立了強大的公信力，直接左右消費者的最終購買決定。 |
| 觸及率與觀看時間 | 觸及逾 99% 25-54歲網絡人口；日均觀看逾 100分鐘。 | 絕對流量優勢： 超高滲透率及黏著度，使 YouTube 成為品牌不可忽視的核心營銷陣地，也是觸及廣泛目標客群的最佳渠道。 |
| 全新互動功能 | 推出遊戲角落及直播送禮**「寶石」**。 | 深化社群連結： 增加遊戲及打賞功能，旨在提升用戶留在平台的時間與互動頻率，進一步強化粉絲與創作者之間的黏性，創造更多變現機會。 |
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