京東 618購物節

京東「618購物節」18年以來銷情最慘淡!內地購物節三大黑馬誕生!

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由京東集團(09618)自2004年開始舉辦的「618購物節」近日正式開鑼,不過銷售數據卻未如理想。

史上最慢增幅

京東集團近日宣佈其「618購物節」的銷售數據,截止6月18日凌晨,平台累計下單金額逾3793億元人民幣,再創歷史新高,同比亦錄得10.3%的增幅。

不過,是次的增幅出現顯著放緩,相比去年所錄得的27.7%顯著回落,更是歷年內同比增幅最慢的一年。

公佈數據後,京東集團的股價表現疲弱,連續兩日逆市下跌,昨日(6月20日)更曾跌近7%,其後跌幅收窄,今日最終收報256.8元。

不過,數據上仍然有一定亮點,當中報告顯示,截止6月18日,超過26間商戶下單金額已經突破10億元人民幣;新品銷售量更同比增長逾20%,而且京東小時購下單用戶亦出現同比增長逾4倍的成績,稍微緩解了市場的擔憂。

此外,為了在符合反壟斷法下的要求,並能吸引更多客戶下,京東連同15個地方政府合共發放超過7億元人民幣的消費券。

若按產品劃分,最受市場歡迎的就是家電類,當中家電新品與中高端家電更受消費者歡迎,其中成交額按年增長逾5倍,家電平均單價按年亦升逾30%;

超過1100家電品牌的成交額錄得同比增長逾50%,780個品牌更錄得同比增幅逾倍,表現亮麗。

京東 618購物節
(圖片來源:京東官網)

備受市場矚目的手機銷售方面,小米(01810)品牌成為各電商平台中的銷量以及銷售額冠軍,惟整體表現亦是市場預期之內,股價未見特別升幅。

此外,手機銷售中通過以舊換新購買新手機的銷量錄得同比增長逾3.1倍,表現突出。

另一在「618購物節」中受惠的股份則是奈雪的茶(02150),集團在「618購物節」中銷售同比增長200%,刺激股價今日大漲逾10%,收報6.92元。

快手616表現亮麗

除了京東集團舉辦的「618購物節」外,快手(01024)亦有舉辦「616購物節」,當中表現突出。

近日快手公佈是次「616購物節」的銷售數據,於5月20日至6月19日中,快手各品牌商家網站成交金額同比錄得515%的增長。

此外,小米、天海藏、特步國際(01368)更成為網站成交金額首三位品牌;

美妝、生鮮、家電、二手、以及包含車品工業品、寵物、教育、鮮花種植等四個項目的「花寵文娛」等行業均打破了2022年的日銷紀錄。

京東 618購物節
(圖片來源:中新社)

整體表現都出現顯著增長,而且數據也顯示商家樂於增加投放在快手的資源,表現刺激股價,今日漲近4%,收報85.85元。

相信近期電商平台以及有所參與的商家的股價都會受到各購物節的表現所影響,亦會觀望政策調整後對各電商平台的影響如何。

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圖片來源:京東官網、中新社