Google業績｜收入利潤同創新高 廣告投放更精準 最大競爭對手竟然係抖音？｜三火木
以往Google給筆者的印象與Meta Platforms（舊稱Facebook，美股代號：FB）一樣就是「食老本」，依舊靠著廣告業務賺錢，但Google比Facebook優勝的是它的主業Google搜尋器幾乎無對手。
YoutTube的長影片或直播生意模式，比「Loop」Facebook更耐看（每天看數小時不同創作者的YoutTube內容，總比看Facebook post容易；而觀看時間愈長，代表可以加入廣告的空間愈多。
不過，筆者認為目前YoutTube在每段影片的廣告量已相當多，以及Google受疫情利好所帶動的流量已很大程度反映了，筆者對它未來會以甚麼方式來維持每年雙位數增長存疑。
Google於2021年收入達2,576.37億美元，比2021年同期增長41.2%（遠高於過去數年平均18.2%增長率）；經營利潤按年增長90.9%至787.14億美元（過去數年每年平均增長16.6%）；稅後利潤增長88.8%至760.33億美元（過去數年每年平均增長57.2%）。
收入與利潤同創新高，可以看到今次業績是有多大突破！
受惠於疫情，Google利潤率同樣明顯上升：2017至2021年營業利潤率分別為23.6%、20.1%、21.1%、22.6%、30.6%。
2017至2021年稅後利潤率分別為11.4%、22.5%、21.2%、22.1%、29.5%。
不論是營業利潤率還是稅後利潤率，都達到近30%極好賺的水平。
廣告投放更精準
Google收入增長趨勢如下：
Google廣告收入普遍增長35%至50%：廣告客戶支出增加與用戶搜尋量增加推動Google搜尋廣告收入，按年增43.1%至1,489.51億美元（佔整體57.8%）。
廣告投放格式改良，令YoutTube廣告業務收入，按年增加了45.9%至288.45億美元（佔11.2%）（見圖表）。
得益於 AdMob、Google Ad Manager 和 AdSense 的改良，更精準的廣告吸引更多客戶，讓Google網絡廣告收入按年增37.3%至317.01億美元（佔整體12.3%）。
Google其他收入增長29.1%，至280.32億美元（佔10.8%），增⾧主要是由YoutTube ⾮廣告和硬件推動；其次是 Google Play應用銷售增長。
YoutTube⾮廣告的增⾧，主要是由於付費訂閱者的增加。
最後，Google雲業務收入增長47.1%，至192.06億美元（佔7.45%）；Google Cloud業務在2020年倒退後再次增長。
值得留意的是，雖然Google Cloud業務增長明顯，但它仍然處於虧損狀態，只是虧損正逐步減少至8.9億美元。
事實上，Google Cloud的收入規模與微軟（Microsoft，美股代號：MSFT）的雲業務相差不少（Microsoft Azure 2021年收入達600億美元，是Google Cloud的兩倍以上），這難怪Google Cloud仍然未能追上Azure的利潤率。
在企業軟件共融性上，筆者仍然認為Azure配合Window與Microsoft Software會比Google更能支援與解決企業需要。
今年的Google Service（包括全部廣告業務與Google Play收入）的經營利潤率大概在37.5%，比去年的36%亦有改善。
未來發展方向方面，創作者標籤試點計劃：讓觀眾可以選擇瀏覽和購買他們喜愛的視頻中的產品。正試行與Walmart等品牌嘗試購物直播。
正使⽤更多的⼈⼯智能來幫助廣告商衡量他們的結果並通過數據進行人工智能（AI）出價。
將來⾃廣告客⼾的⽂本或圖像或視頻資產 自動化在 Google 媒體資源或展⽰網絡上以最佳尺⼨或格式進行展⽰。
其他小重點，包括從8⽉底到10⽉底，全球「旅行規則」的搜索量同⽐增⾧了6倍多。Google推出了⼤量新功能，讓⼈們更容易了解不斷變化的旅行限制和要求。
同樣，對於旅行合作夥伴，Google已調整了產品戰略來提供幫助，無論是使⽤ Flight Demand Explorer 和 Travel Insights 來幫助合作夥伴預測需求，還是將其免費提供給酒店、旅遊公司旅遊活動營運商，列出他們的預訂連結。
雲業務仍在虧損狀態
筆者總括以下數點。
不論Google還是Facebook，它們目前面對的勁敵是抖音。
論生意模式的穩定性，筆者認為Google會比Facebook優勝，因為Facebook或它旗下的Instagram被取締並不難（FB/IG較著重短時間娛樂性），但Google的YoutTube即使輸了給抖音，它的主業Google搜尋器，仍難以被取代（YoutTube/Google較著重資訊性）。
雖然近來Facebook的股價明顯回調，但它面臨抖音與iOS更新私隱設定，所帶來的業務危機，遠遠多於Google或其他科技股所面對的。
Google今次業績表現亮麗，亦愈來愈凸顯出它的低資本投入優點，但筆者仍然未看到它新的增長點。
畢竟疫情過後，市民減少在家時間，廣告收入增長難重現現時的極快增長；至於Google雲業務仍在虧損狀態，難以與Microsoft雲業務比併。
由於筆者不想太分散投資多隻科技股，所以筆者會選擇Microsoft而放棄Google。
而如果將Facebook與Google比較，筆者仍然認為Google未來發展較值博。
