【信和睇好世界盃市道】料商場人流增10%　運動用品餐飲電器三類店舖最受惠　世界盃本周開鑼

世界盃效應為香港零售業帶來憧憬。由美國、加拿大及墨西哥合辦的世界盃本周開鑼，發展商信和集團對今屆賽事的氣氛與市道表示樂觀。據報道，信和集團首席商務總裁蔡碧林指出，相較於 2022 年卡塔爾世界盃仍處於疫情時期，集團對今屆世界盃的氣氛和市道更為樂觀，預料旗下商場人流可增加 10%，並有利於運動用品、餐飲以及電器的銷情。

【受惠板塊】運動、餐飲、電器三類最旺

世界盃帶動的消費，往往集中在幾類與「睇波」直接相關的商品。

據報道，信和預期今屆世界盃將特別利好運動用品、餐飲及電器三類店舖的銷情。這背後的消費邏輯不難理解：球迷會添置球衣、球鞋等運動用品為支持的球隊打氣；朋友相聚「睇波」帶動餐飲與聚會消費；而想在家中以最佳畫質欣賞賽事的觀眾，則會帶旺電視等電器的銷售。換言之，世界盃不只是一項體育賽事，更是一個能夠橫向帶動多個零售板塊的「消費催化劑」 — 對在弱市中尋找增長亮點的商場與零售商而言，這無疑是一個值得把握的契機。

【市道意義】弱市中消費亮點

在零售氣氛偏弱的當下，世界盃的「催化」作用更顯重要。

近期本港消費市道整體仍面對壓力，零售商普遍在尋找帶動人流與銷情的契機。世界盃這類大型體育盛事，正好提供了一個短期而集中的消費刺激 — 它能在特定時段內，把球迷的熱情轉化為實際的人流與消費。對商場營運商而言，提早部署相關推廣、餐飲及體驗活動，便有機會把「睇波人潮」轉化為實際的租戶銷情與商場收益。發展商對人流增長的樂觀預期，某程度上也反映業界希望借助這股賽事熱潮，為弱市中的零售業打一支強心針。

【投資啟示】主題消費短與長】

對留意零售與商業地產的投資者而言，世界盃效應是一個觀察「主題消費」的好案例。

一方面，大型賽事帶來的消費刺激確實存在，能在短期內帶旺相關板塊的人流與銷情，對商場營運商與相關零售商屬正面因素。但另一方面，這類「主題消費」往往具有明顯的時效性 — 賽事一過，熱潮便會回落，難以單靠一項盛事支撐長期的零售復蘇。對投資者而言，世界盃效應可視為短線的催化劑，但判斷零售與商業地產的長線前景，仍須回到更根本的因素：本地消費力、旅遊復蘇、租金走勢及空置率等。換言之，一場波可以帶來一時的熱鬧，但真正的復蘇成色，還是要看賽事散場之後，人流與消費能否持續。

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