【LOFT重返香港】闊別15年　8月登陸旺角MOKO　首店曾隨西武結業

日本人氣生活雜貨品牌 LOFT 宣布重返香港市場。據公開資料顯示，新店將進駐旺角太子道西 193 號 MOKO 新世紀廣場 1 樓 141 號舖，預計 8 月下旬開幕，首階段以「期間限定店」形式營運，租期為期一年。是次引進香港的代理商為谷日百貨（YAICHI），與早前登陸香港的另一日本雜貨品牌 3 COINS 屬同一代理，反映近年日系生活雜貨在港的擴張策略趨向集中化。新店將主打五大核心品類，包括健康美妝護理、創意家居生活、日本地道食品、文具紙品，以及時令精選禮品，並已展開全職銷售員招聘，月薪介乎 1.5 萬至 1.6 萬元，籌備動作明顯已進入後期階段。

【曾經風光】首度進駐香港　與西武百貨同進退

LOFT 並非首次踏足香港。據公開資料顯示，LOFT 早於 1990 年在金鐘太古廣場開設香港首間分店，與西武百貨同一屋簷下經營，全盛時期一度擴展至三間分店，包括 1994 年於銅鑼灣柏寧酒店（今怡東酒店）開設的分店，惟該店開業後不久即結業。金鐘太古廣場店則捱到 2011 年 6 月 30 日，隨着西武百貨金鐘店同步結業而正式終止在港業務，自此 LOFT 闊別香港市場長達 15 年。

【股權變動】西武香港業務易手　與日本母公司脫鈎

值得留意的是，香港西武百貨在其經營後期，其實與日本西武已無直接股權關係。有公開資料顯示，日本西武早於 1993 年已將香港西武的股權出售予香港商人潘迪生旗下的迪生創建，自此香港西武雖然仍沿用「西武」名稱經營，惟其業務決策與日本西武母公司已完全脫鈎。與此同時，LOFT 在日本本土亦經歷多番股權變動 —— 品牌於 1996 年正式從西武百貨獨立成立公司，其後股權幾經轉手，包括 2002 年由森大廈信託接手控股權，2007 年再轉由 7&I 控股集團全資收購，並於 2009 年併入崇光西武控股集團，成為其旗下子公司至今。換言之，今次「重返香港」的 LOFT，其母公司架構與 90 年代進駐香港時已截然不同。

【捲土重來】選址旺角MOKO　一年限定店背後盤算

今次 LOFT 選擇以「期間限定店」形式重新進駐香港，而非直接開設長駐分店，某程度反映品牌對香港零售市場仍抱審慎態度。旺角 MOKO 新世紀廣場作為年輕客群聚集地，加上代理商谷日百貨早前引入 3 COINS 已累積一定市場經驗，被視為 LOFT 今次選址的重要考量。有分析認為，先以一年期限定店測試香港消費者反應，再視乎銷情決定是否轉為長駐店舖，屬近年日系品牌進軍海外市場常見的審慎策略，尤其在香港零售業近年面對租金壓力及消費模式轉變的背景下，「先試後駐」模式更能降低品牌方的營運風險。

香港零售市場近年經歷結構性轉變，不少老牌日資百貨相繼撤出或收縮業務，但同時亦有 3 COINS、Nitori 等日系生活雜貨品牌積極擴張，反映消費者對高性價比日系生活雜貨仍具穩定需求。LOFT 今次重返，某程度上是這股「日系生活雜貨熱」的延伸，惟品牌能否在闊別 15 年後重新建立香港消費者的品牌認知及忠誠度，仍需視乎開業後的實際市場反應。

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