【TVB改名】電視廣播正式易名無綫集團　廣播城同步變TVB　許濤：品牌IP效應最重要

電視廣播有限公司（00511）今日（24日）起正式更改公司名稱為「無綫集團有限公司」，英文名稱亦由「Television Broadcasts Limited」改為「TVB Limited」，公司註冊處已就此發出更改名稱證明書，即日生效。與此同時，位於將軍澳的「電視廣播城」亦同步易名為「TVB」。這次改名早於今年5月的股東特別大會上獲得通過，特別決議案的贊成票比例高達91.79%，反映股東對集團轉型方向的高度支持。

【改名背後】不只是電視台 品牌與IP才是重點

一間電視台改名，從來不只是換個招牌咁簡單。

根據公開資料顯示，行政主席許濤表示，電視廣播的業務雖然重要，但並非集團唯一的業務，隨著媒體市場全球化與多元化發展，品牌與IP效應才是未來的發展重心。消息指，集團近年積極擴展至大灣區市場，並在技術層面加強移動互聯網與人工智能的應用，業務範疇已由傳統電視廣播，延伸至跨媒體娛樂、內容授權，以至文旅相關產業。換言之，「TVB」三個字母，未來承載的將不只是電視劇集與新聞資訊，而是一整套可延伸至商品、體驗與旅遊等多元場景的品牌資產。

【股東投票】91.79%贊成 反映轉型獲廣泛支持

一項改名決議案，能夠取得逾九成贊成票，本身已經是一個值得留意的訊號。

今年5月的股東特別大會上，就更改公司名稱的特別決議案進行投票，最終錄得91.79%的贊成票比例，遠超特別決議案所需的四分之三（75%）門檻。特別決議案一般涉及公司根本性變動，例如更改公司章程、名稱或架構，門檻設定較高，正正是為了確保有充分股東共識。以91.79%的支持率而言，反映股東普遍認同集團由單一電視廣播機構，轉型為跨媒體娛樂集團的長遠方向，亦間接反映市場對「電視廣播」這個名稱與傳統廣播業務綁定過深的觀感，已有一定共識需要調整。

【新舊對照】名稱一次過大執位

【投資角度】股份代號不變 舊股票證仍然有效

對於持有相關股份的投資者而言，最關心的當然是實際操作層面有沒有變化。

根據公開資料顯示，是次改名純屬公司名稱及註冊地址層面的調整，股份代號00511維持不變，投資者手上舊有名稱的股票證明文件，其法定業權、買賣、交收、過戶及交付效力繼續有效，日後新發出的股票證明文件才會採用新公司名稱。市場人士普遍將是次改名視為集團品牌重塑策略的延伸，而非業務架構的根本改動；集團能否憑藉「TVB」品牌在大灣區及多元娛樂領域打開新增長點，仍需視乎未來業績表現而定，改名本身只是第一步。

一個陪伴幾代香港人成長的名字告一段落，取而代之的是一個更貼近全球品牌語境的新身份。「電視廣播」變成「無綫集團」，象徵的是一間傳媒企業由廣播機構走向多元內容集團的自我定位轉變。至於這場品牌重塑最終能否轉化為實質業績增長，恐怕仍需時間與市場反應給出答案。

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