廣告牌的應用與價值|華坊

如香港最昂貴的廣告牌之一，有「天台廣告王」之稱、位於尖沙嘴梳士巴利道星光行的大型廣告板，年租值便高於1,500萬港元；而IFC二期大廈外牆的租金也是香港最昂貴的廣告位置之一。據報導，IFC二期大廈外牆的租金價格可以高達每月100萬港元以上。

除了從事傳統業務的公司外，科技公司也會利用傳統廣告牌來宣傳。為了推動RCS（Rich Communication Service）技術，Google最近便在拉斯維加斯的Harmon Corner投放了大型新年主題廣告，先在數位廣告板上，以簡訊的方式呈現簡短的問候與提醒之後，該廣告牌便會往下滾動並播放出RCS程式碼，並以Google為該活動使用的標籤#GetTheMessage作結尾。

除了企業能利用廣告牌提升品牌價值外，善用廣告牌亦能帶來意想不到的文化宣傳效果，例如韓國粉絲便會在偶像生日時，在公共交通工具的廣告牌上投放廣告，希望讓更多人能認識偶像。最近，姜濤的24處生辰宣傳也成為城中熱話。「姜糖」們按傳統在銅鑼灣租下多個大型的廣告牌為他慶生，也吸引了不少銅鑼灣旅遊的旅客的好奇心，紛紛去了解這個香港新一代偶像的威力，帶動潮流文化。

廣告牌是揉合創意與傳統的產物，除了內容創作外，廣告牌的位置和物料也可以別出新穎。傳統的廣告牌包括建築物上的懸掛式廣告牌、高速公路兩旁或商業區的中心大型廣告板，它們可以是燈箱、帆布或其他材料製成，以吸引行人或車輛的注意力。而近年元宇宙興起，也有人開始關注元宇宙裡的廣告牌市場，在沉浸式廣告牌設置中加入視頻，並配上舞蹈背景音樂，以便向網上客戶銷售產品。隨著市場對創意越加重視，廣告牌的投資將不容忽視。

撰文：華坊諮詢評估執行董事 羅珏瑜