能否一世做網紅？｜我做Marketing專欄
要談論長遠發展，必先要釐清何謂網紅。
其實一直以來，巿場對此都難以定義，網紅可說是一個較大範圍的統稱，泛指網絡紅人，以網絡作主要平台及收入來源，明星、歌星等未必會計算在內。
而KOL、KOC等則屬於其下的一個類別，如網紅/KOL側重於YouTube平台發展，會稱之為YouTuber。
香港網紅月入高達30萬元
但因為部分網紅純粹以生活化內容、鮮明性格、標致外貌為賣點，並非於某特定領域上有其「opinion」，所以網紅又不一定等同KOL。
大多網紅的收入來源，除來自平台廣告收益外，亦有品牌方贊助廣告及出席活動費用；其次會售賣自家產品/服務等。
2022年數據指，全球最高收入網紅是美國YouTuber MrBeast，於2022年擁約一億名訂閱用戶，年收約5,800萬美元。
而美國為最多網紅國家之一，YouTuber平均年收約66,000美元。
至於香港，暫時只有數名以百萬計訂閱的YouTuber，每月收入平均約70,000至10萬元，最高更可達20萬至30萬元。
成功例子確實出眾，但事實失敗例子佔大多數。
成功與否受不因素影響，同時收入亦受平台分紅所限制，初期發展十分艱難。
就算能捱過發展初期，長線發展空間難以估算。
所以一般來說網紅生命週期較短，大多新手都未能捱過一年。
對比KOL，網紅發展初期會較易跑出，不過跑出後，能繼續有長線發展空間則較少。
主因大多網紅都以自己私生活作內容題材，如沒有太大突破，就算樣子甜美，內容欠缺新鮮感，觀眾就會失去興趣。
所以大多網紅走到中後期時，會推出自家產品，希望利用人氣及觀眾流量轉化成銷售。
將人氣由線上帶到線下
可惜成功例子並不多，轉化率十分低，只有少數能將人氣由線上帶到線下。
另一角度看，因部分KOL於領域上受到肯定，長線發展則較有優勢。
例如推出領域相關的自家產品，消費者亦會較易接受。
假如領域和本身正職配合，甚至可將網絡上人氣帶回公司/行業，提高晉升機會。
網紅成功之路比想像難，要想清如何為自己及網紅事業定位，不要因過分憧憬而人做我做。
在對的情況做對的事，才能有長線發展。
