【零售變局】萬寧內地實體店全線結業！20年橙色招牌落幕 從自帶「香港正貨濾鏡」光環到不敵大勢

線上門店本月底停運 轉攻跨境業務

根據公告，萬寧天貓、京東及拼多多的內地旗艦店將於本月 26 日停運，官方商城小程序則於 28 日停運。萬寧中國解釋，關閉內地門店是基於「業務戰略調整需要」。未來將全面轉戰「跨境商城」，保留跨境官方商城、跨境天貓及京東旗艦店等渠道，繼續為內地客提供香港門店同款的產品。

昔日風光：自帶「正貨濾鏡」的高級代名詞

資料顯示，萬寧自 2004 年進入內地市場，高峰期店鋪數目曾逾 200 間，現時則縮減至逾16間。回望 2004 年，當萬寧頂著牛奶公司旗下「香港零售 No.1」的光環強勢北上時，內地的零售市場遠沒有今天這般熱鬧。那時候，對於深受假貨困擾的內地消費者來說，萬寧這塊招牌就是「信心」的代名詞。大家去萬寧不只是買東西，更是一種追求生活品質的儀式感。無論是搶購進口奶粉，還是囤積雙飛人、黃道益，只要是從萬寧買出來的，仿佛就自帶了「正貨濾鏡」。高峰時期，萬寧更是非黃金地段不進，在廣州太古匯、深圳萬象城這些頂級商場佔據要位，與藍色的屈臣氏在街頭巷尾上演「紅藍大戰」。那時候，內地女生去萬寧買一支進口洗面奶，是可以拿回宿舍炫耀的時尚資本。

網民嘆息：情懷終究敵不過性價比

萬寧的撤退，折射出的其實是整個「港資光環」在內地市場的變遷。十年前，「香港品牌」四個字本身就意味著溢價權和高級感，但如今面對內地本土新零售（如調色師、KKV）的強勢崛起和極致性價比的電商衝擊，這層濾鏡已逐漸失效。內地年輕人不再迷信港資，他們更看重性價比，更習慣手機下單。雖然實體店沒了，萬寧選擇轉戰跨境電商試圖延續生命，這或許是它終於放下身段，真正去適應內地互聯網生態的開始。

核心資料表