日本旅遊數據：11月訪日人數破紀錄 香港旅客跌幅冠絕全球
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根據日本政府觀光局（JNTO）最新公布的 2025 年 11 月估算數據，訪日外國旅客達 351.8 萬人次，較去年同期增長 10.4%。2025 年首 11 個月的累計旅客數已達 3,906.5 萬人次，正式打破去年全年的紀錄。
然而，受中日外交風波及航班調整影響，中國與香港市場出現顯著波動，香港更成為跌幅最大的市場。
11 月訪日旅客核心數據
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總計訪日旅客：351.8 萬人次
- 按年變動：上升 10.4%
- 數據亮點：創下歷年 11 月歷史新高，全年累計已突破去年紀錄。
- 按年變動：上升 3.0%
- 數據亮點：受「台灣有事論」及旅遊警示影響，增幅由 10 月的 22.8% 顯著收窄。
- 按年變動：下跌 8.8%
- 數據亮點：統計市場中跌幅最大。累計首 11 個月亦下跌 7.2%，僅 222.6 萬人次。
- 數據亮點：已超越 2024 年全年總和，預計全年將衝破 4,000 萬大關。
中日關係惡化：中國旅客增幅驟降
11 月上旬，日本首相高市早苗發表關於「台灣有事」的相關言論，引發中方強烈不滿。
- 旅遊警示： 中國官方呼籲國民避免前往日本。
- 簽證與機票： 北京旅行社處理的赴日簽證量由每日 50-60 宗跌至個位數；業界估計約有 50 萬張赴日機票被取消。
- 旅行團： 12 月至明年 1 月的內地旅行團出現大規模退訂潮。
香港市場：為何跌幅最大？
香港旅客在 11 月錄得 8.8% 的跌幅，是所有市場中萎縮最嚴重的地區。原因包括：
- 航班班次減少： 與去年冬季相比，部分赴日航班班次減少。
- 旅遊建議： 受外交氣氛影響，部分市民對赴日旅遊抱觀望態度。
- 季節性因素： 11 月為紅葉季尾聲，部分港人選擇預留假期至 12 月聖誕高峰期。
日本業界對策
面對中國及香港旅客減少，日本旅遊業正積極轉型以對沖風險：
- 市場分散： 旅遊巴公司及零售商正加強開拓歐美、澳洲及中東市場。
- 日圓貶值效應： 雖然中港旅客減少，但由於日圓持續疲軟，來自東南亞及歐美的強勁需求仍填補了缺口，令淺草等景點依然擁擠。
