IKEA宜家中國宣佈關閉 7 間門市：告別規模擴張 轉向「精準深耕」
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瑞典家居巨擘 IKEA（宜家家居）於本周三（1月7日）投下震撼彈，宣佈自 2026 年 2 月 2 日起，將正式停止營運內地 7 間大型線下商場。受影響的門市分佈廣泛，包括上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波以及哈爾濱商場。IKEA 指出，此舉是為了優化渠道佈局並構建業務韌性，標誌著品牌在中國市場正式從「規模擴張」轉向「精準深耕」。
自 1998 年進入中國市場以來，IKEA 憑藉標誌性的藍黃配色、沉浸式家居靈感及低價雪糕，成為不少年輕人裝修的首選地。然而，隨着電商崛起及消費者行為轉變，傳統位於郊區、需要消費者長途跋涉的大型商場模式正面臨挑戰。數據顯示，IKEA 中國的年收入已從上一個財年的 120.7 億元人民幣下滑至 111.5 億元人民幣，促使品牌不得不加速轉型步伐。
未來策略：佈局小型門市與加強電商滲透
儘管一次過關閉多間大型門市，但 IKEA 強調並非撤出中國，而是採取更靈活的「小業態」策略。品牌計劃在接下來的兩年內開設超過 10 間小型門市，更精準地滲透進城市中心區域。
- 新店動向： 今年 2 月及 4 月將分別迎來宜家東莞商場及北京通州商場的開幕。
- 重點市場： 未來將以北京與深圳作為探索新零售模式的重點核心。
- 線上整合： IKEA 鼓勵受影響地區的顧客轉用宜家官網、App、微信小程式，或透過天貓及京東旗艦店繼續購物。
- 價格戰略： 在 2026 財年啟動會上，品牌宣佈投資 1.6 億元人民幣，針對超過 150 款產品進行降價，其中七成投資集中於大眾最喜愛的暢銷品，力求以「可負擔的價格」留住消費者。
IKEA 中國表示，零售業正經歷前所未有的轉型，持續評估業務組合是為了更貼近顧客需求。雖然大型商場的減少令不少粉絲感到惋惜，但縮減低效門市、回歸城市中心並強化線上服務，已成為 IKEA 在中國求生的核心劇本。
