威士忌 市場 資料圖片

威士忌市場洗牌 是一場戰略性修整

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威士忌是一個特殊的產業,今天的產量決定的是10年、20年後的終端供應。這種類似「期貨」屬性的特質,讓產業對市場波動極為敏感。至2026年初,新冠肺炎疫情期間攀升的擴產潮戛然而止。上游生態的各大巨頭,紛紛傳出關爐減產與擱置大型倉庫擴建的新聞。包括帝亞吉歐(Diageo)、保樂力加(Pernod Ricard)及三得利(Suntory)在內的三大龍頭,正集體進入「冷靜期」。市場情緒恐慌,大家都驚怕這是否威士忌神話的末日盡頭?

然而,如果拉長歷史的時間軸,便會發現每一個資產標的市場總會有起有跌。
正如香港人最熟悉的房地產與股市,雖然過去30年來多次大小事件衝擊短線價格,但以宏觀角度回顧,大家遺憾的,總是2003年「沙士」(SARS)肆虐時沒有在淘大花園「撿便宜」;或者是2008年雷曼兄弟事件衝擊全球時,沒有膽量以1美元買入花旗銀行的美股。

霧霾下尋找優質資產

歷史證明,恐慌往往是真實價值的濾鏡,重點是在霧霾下,尋找優質資產的能力。
筆者認為這次威士忌市場的調整,並非產業的「退潮」,而是一場深思熟慮的「戰略性修整」,是為下一個黃金十年蓄能的必經過程。

對於終端產品的消費者而言,這卻是一個絕對利好訊號。
隨著上游庫存壓力增大,市場上出現了更多高年份酒款的零售供應,價格也趨於理性。業界人士都戲言,這幾年會是威士忌飲家回歸福音的好日子。
然而,硬幣的另一面則是殘酷的生存挑戰。對於產業鏈最底層的農民(大麥供應商)和中游的本土包裝商/物流商來說,產量下調意味著收入銳減。這是一場去蕪存菁的「洗牌」,缺乏競爭力的參與者將被淘汰。
巨企的減產策略,反映產業正從過去的「粗放式增長」,轉向「高質量發展」。
這是一個去槓桿、固根本的過程。透過短期節奏調整,威士忌產業正以更專業、更貼近消費者的姿態,迎接下一個更具質感的增長波峰。

對於真正的愛好者與長線投資者而言,現在正是靜下心來,過濾噪音,去尋找下注那些具有靈魂,並高爆炸潛力的威士忌原桶最佳時機。
筆者最近就以絕佳價格,於二級市場搶到了一桶1987(39年)的Bowmore PX雪梨豬頭桶,可說是絕對的心頭好(笑)。

撰文:張瑛Cherry Cheung