【BIGBANG啟德開騷】11月連開3場吸15萬觀眾　料帶來5億經濟收益　救零售酒店旅遊

一場流行文化盛事，正為弱市中的香港帶來憧憬。據報道，韓國超人氣偶像組合 BIGBANG 宣布,其世界巡迴演唱會將於今年 11 月 13 日至 15 日,於香港全新的啟德主場館連開 3 場。由於內地暗中實行近 10 年的「限韓令」仍未撤銷,外界料香港將憑藉獨特的制度優勢,化身為內地與海外韓流粉絲的集聚地。有分析指出,若 3 場演唱會場場爆滿,料可吸引約 15 萬觀眾,當中或有多達 6 萬人為內地及海外粉絲,有機會為香港帶來高達 5 億港元的經濟收益。

【經濟賬】6萬過夜客 直接消費料3億

這 5 億經濟收益的核心,來自一批「含金量」特別高的觀眾 — 過夜旅客。

據報道,市場分析預計,15 萬觀眾中將有約四成(約 6 萬人)為來自內地及海外的過夜旅客。這批旅客的消費模式,與普通本地觀眾截然不同。假設他們平均留港兩晚、人均消費約 5,000 港元(涵蓋酒店、高檔餐飲及購物),單是這批外來旅客的直接消費,便能為香港帶來約 3 億港元的進賬。再加上本地觀眾的交通、餐飲等衍生消費,整體直接經濟收益料「輕鬆突破」5 億港元。可作參考的是,今年 1 月另一韓國女團在同一場館舉行的 3 場演出,門票總收入已高達約 1.5 億港元。

【受惠板塊】酒店零售旅遊三線受惠

這筆「演唱會經濟」的進賬,將直接利好香港幾個正待復蘇的核心板塊。

據報道,6 萬名過夜旅客將直接拉高啟德周邊、尖沙咀及銅鑼灣等核心旅遊區的酒店入住率,在需求井噴下,週末房價與每間可售房收入(RevPAR)料錄得雙位數增長。零售與餐飲業同樣受惠 — 韓流粉絲普遍消費力強、樂於購物與「打卡」,將為相關商戶帶來一波集中的人流與消費。在香港資產市場低迷、傳統零售與餐飲面臨結構性轉型的當下,這種由流行文化引發的「短期消費刺激」,正成為市道難得的亮點。而香港在「限韓令」背景下,作為內地與海外韓流粉絲集聚地的獨特角色,亦是這宗「演唱會經濟」能夠成立的關鍵前提。

【市場啟示】演唱會經濟短與長】

對留意零售、酒店與旅遊板塊的投資者而言,這宗「韓星救市」是觀察「盛事經濟」的好案例。

一方面,大型演唱會帶來的消費刺激確實可觀,能在特定時段集中拉動酒店、零售及餐飲的人流與收入,對相關板塊屬實在的正面因素。但另一方面,這類「盛事經濟」具有明顯的時效性 — 演出一散,熱潮便會回落,難以單靠個別盛事支撐長期復蘇。對投資者而言,演唱會經濟可視為短線催化劑,提供觀察板塊彈性的窗口;但判斷零售、酒店業的長線前景,仍須回到更根本的因素:本地消費力、整體旅遊復蘇、房價與空置率走勢等。一場韓星騷可以帶旺三日,但香港市道真正的復蘇成色,還是要看盛事散場之後,人流與消費能否持續。

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