【蘋果換帥倒數】新CEO泰納斯首談娛樂業部署　庫克任內市值衝4萬億美元　9月1日正式交接

據報道，泰納斯與庫克日前一同出席蘋果原創劇集第四季首映禮，並接受傳媒訪問。泰納斯將於9月1日正式接任蘋果行政總裁一職，屆時庫克將轉任行政主席。這是自今年4月官方宣佈換帥安排以來，兩人首次同場面對傳媒，就交接及娛樂業務方向表態，被視為蘋果內部權力交接進入倒數階段的重要訊號。

【交接時間表】4月拍板　9月1日正式接棒

蘋果董事會今年4月20日宣佈重大人事變動，執掌蘋果長達15年的庫克，將卸任行政總裁一職，轉任行政主席，未來主要協助處理與各國政策制定者的聯繫工作；而自2001年加入蘋果、現任硬件工程資深副總裁的泰納斯，將接任行政總裁，新安排將於9月1日正式生效。

據報道，泰納斯自2013年起出任硬件工程副總裁，2021年正式晉升為執行團隊成員，主理iPhone、iPad、AirPods及Apple Watch等多條產品線的硬件研發工作，被視為蘋果內部土生土長的技術派代表。董事會方面形容，是次交接經過長時間、審慎的接班規劃程序，並獲董事會一致通過。庫克在任內，公司市值由約3,500億美元大幅攀升至約4萬億美元，年收入亦由1,080億美元增至逾4,160億美元，是次交接因而備受市場關注。

【首度表態】泰納斯：娛樂業務「勢頭正勁」

相比硬件產品的既定形象，外界對泰納斯在娛樂內容業務上的想法所知不多，這次首映禮上的發言因而格外受關注。

據報道，泰納斯在活動上表示，蘋果原創影視內容業務目前「勢頭非常強勁」，形容旗下劇集陣容出色、角色與故事同樣吸引，強調上任後會「繼續延續這股勢頭」，並無意大幅調整方向。庫克則在同一場合闡述蘋果的娛樂業定位，指公司的角色是「做到最好，這就是我們的定位」，形容近年公司在內容製作上「終於摸到了節奏」。市場解讀，兩人同場表態、口徑一致，意在向外界傳遞交接期「政策連續」的訊號，減低換帥可能帶來的不確定性疑慮。

【業務底氣】奧斯卡、艾美獎加持　F1合作成樣板

泰納斯所指的「勢頭」，並非空談，而是有具體成績支撐。

據報道，蘋果原創劇集近年屢獲殊榮，電影《健聽女孩》曾奪得奧斯卡最佳影片；劇集《足球教練》及《製片人物語》亦先後獲得艾美獎肯定；而由畢彼特主演的賽車電影《F1》則在票房上取得成功，蘋果更為該片度身訂造專用攝影器材。庫克提到，蘋果目前在美國獨家串流F1賽事直播，並透過新聞應用程式等平台提供賽事排名及即時資訊，是公司探索娛樂業合作模式的代表案例。旗下串流服務已於去年由「Apple TV+」正式更名為「Apple TV」。庫克並表示，未來若有合作機會能為公司帶來獨特專長優勢，蘋果仍會保持開放態度，但強調重心始終在於「創新」而非單純擴張數量。

【內部接班】捨外求內　技術派掌舵有何含意

是次交接安排，其中一個受關注的細節，是蘋果董事會選擇由內部技術骨幹接班，而非向外招攬職業經理人。

據報道，泰納斯自2001年畢業後即加入蘋果產品設計團隊，其後長年主理硬件工程，先後參與iPad、AirPods及Apple Watch等多條產品線的研發工作，2013年出任硬件工程副總裁，2021年正式晉身執行團隊。庫克形容，泰納斯「25年來對蘋果的貢獻多不勝數」，是「毫無疑問的接班人選」；首席獨立董事李文森亦稱讚庫克任內「將蘋果打造成全球最佳企業」。市場普遍解讀，董事會選擇由熟悉產品研發流程的技術派接棒，而非引入外部管理層，某程度反映公司希望維持現有產品與內容策略的連貫性，減低交接期內部運作出現斷層的風險；至於泰納斯上任後會否在硬件以外的業務範疇展現不同管治風格，仍待9月交接後進一步觀察。

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