【淘寶家具店大搬遷】PapaHome尖沙嘴中港城本月20日結業　下月銅鑼灣Fashion Walk開3.5萬呎巨舖　加設Cafe美妝養生

阿里巴巴（9988）旗下電商平台淘寶的家具實體店PapaHome，在香港零售市場開店約一年半以來首次大搬遷。據報道，PapaHome位於尖沙嘴中港城的香港首間實體店，將營運至本月20日結業，下月起「升級」遷往銅鑼灣Fashion Walk。新旗艦店樓高兩層，面積逾3.5萬平方呎，較中港城舊店大逾一倍，並會加入餐飲品牌「PapaCafe」、美妝養生體驗區，以及家具訂製與室內設計服務，定位由單純的家具零售店，轉型為集購物、餐飲與生活體驗於一身的複合空間。

【一年半攻港路】中港城首店曾佔逾2萬呎

PapaHome於2025年初進駐尖沙嘴中港城，是淘寶在香港的首間家具實體店，主打「先體驗、後落單」的模式，透過門市展示逾萬件淘寶家具家品，讓消費者現場睇貨、掃碼於淘寶平台下單，藉此建立消費者對網購家具的信心。據報道，中港城首店面積逾2萬平方呎，開業以來累積一定客源，亦帶動淘寶進一步部署香港線下版圖。

不過，隨着中港城店約滿，PapaHome選擇不再續租舊址，而是直接「升級搬遷」至核心零售地段銅鑼灣，反映品牌對香港市場的信心不減反增。值得留意的是，中港城舊店結業後，香港將暫時只餘銅鑼灣一間PapaHome實體店，並非市場早前揣測的「雙店並存」擴張路線，而是集中資源打造單一旗艦店的策略。

【銅鑼灣新旗艦】面積大逾一倍　加設Cafe同美妝養生

新店選址銅鑼灣Fashion Walk，屬香港核心零售地段之一，人流與品牌形象定位均較中港城為高。據報道，新旗艦店樓高兩層，面積逾3.5萬平方呎，較舊店大逾一倍，除了延續家具家品的核心業務，亦大舉加入非家具類體驗元素——包括全新餐飲品牌「PapaCafe」、美妝養生體驗空間，以及鮮花與生活精品專區，並會定期舉辦社區互動工作坊。

新店同時強化家具訂製與室內設計服務，讓消費者除了購買現成家品，亦可就家居布置尋求專業意見，某程度上是把「網購家具」的信任缺口，透過線下體驗進一步補足。有報道又指，時尚藝人已入股PapaHome擔任策略投資者，並會參與產品選品，為品牌注入更多年輕消費群的關注度，惟相關股權具體細節未有進一步披露，暫以「據報道」處理。

【電商落地零售】淘寶港線下版圖再進一步

PapaHome這次搬遷，某程度上反映內地電商平台近年積極透過線下實體店，彌補純網購「睇唔到、摸唔到」的體驗缺口。家具家品屬於高單價、重體驗的品類，消費者往往需要親身觸摸質感、比對尺寸，才會落單，這正是PapaHome由始至終堅持「先體驗、後落單」模式的原因。

淘寶選擇在市道未算暢旺的環境下，仍然加碼投資核心地段的大型旗艦店，一方面顯示品牌對香港零售市場長遠信心，另一方面亦是一場不小的賭注——銅鑼灣租金水平普遍高於尖沙嘴中港城，新店能否憑更大坪數、更多元的體驗業態，帶動人流與轉化率同步提升，將是市場觀察的重點。若新店表現理想，不排除為其他內地電商品牌落地香港線下市場，提供可參考的範本。

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