【時間爭奪戰】字節系佔上網時間41.8%　短劇App急增　零售增長同步放緩

據報道，內地數據機構QuestMobile最新統計顯示，截至今年8月，字節跳動系應用合共佔據內地用戶41.8%的上網時間，較騰訊系的28.6%高出13.2個百分點。在字節系產品之中，主打短劇及AI漫劇的「紅果」應用增長最為顯著，其獨立App於今年7月的日活躍用戶達1.68億，按年增長107%，單日人均使用時長約125分鐘，超過抖音約112至120分鐘，以及微信約82至90分鐘。

【數據拆解】紅果日活超四大主流影片平台總和

根據QuestMobile及行業報告數據，紅果今年7月的日活躍用戶規模已超過內地四大主流影片串流平台日活總和，成為字節跳動旗下第五款日活躍用戶突破1億的應用程式。另有統計指出，紅果今年5月月活躍用戶達3.56億，用戶結構方面，50歲以上用戶於今年2月已達4,074.5萬，佔其總用戶比例約13.4%，反映短劇內容對下沉市場及銀髮族群具有相當吸引力。業內白皮書數據亦顯示，內地微短劇行業全年產值由2021年的36.8億元，急升至2024年的504.4億元，部分機構測算2025年行業產值已接近900億元，顯示免費短劇娛樂的用戶滲透及商業規模均在短時間內大幅擴張。

【消費對照】社會消費品零售總額增長持續偏弱

與用戶時長及短劇產值急升形成對照的，是內地整體消費數據近月表現疲弱。根據國家統計局公布數字，今年首三個月社會消費品零售總額按年增長1.7%，首四個月累計增長1.9%，首五個月增長1.4%，上半年整體增長進一步放緩至1.3%，當中體育及娛樂用品類別今年3月銷售按年下跌2.0%。相比之下，同期網上商品及服務零售額按年增長8.0%，顯示消費結構正出現明顯分化：線上消費保持一定韌性，但實物消費及部分娛樂用品類別增長動力不足。雖然現有官方數據未有直接量化短劇等免費娛樂應用對整體消費意欲的擠佔程度，但用戶單日投入逾兩小時於同一類應用程式，客觀上意味住可用於其他消費活動的時間及注意力相應減少。

【行業觀察】免費娛樂經濟崛起　傳統消費承受結構壓力

短劇及短影片平台以免費或低成本模式吸引大量用戶時間，商業模式主要依靠廣告及內購變現，與傳統零售、餐飲等需要用戶實質消費支出的行業性質不同。隨住此類應用用戶規模及使用時長持續擴大，市場亦開始關注注意力資源的重新分配，是否會對其他消費場景構成結構性競爭。目前官方統計尚未就「使用時長」與「消費支出」之間建立直接因果關係的量化分析，惟整體社會消費品零售總額增長持續低於過往水平，加上部分娛樂用品類別銷售轉跌，相關趨勢值得市場及研究機構進一步追蹤。

綜合而言，字節系應用在內地上網時間市場的領先地位持續擴大，紅果等短劇產品的用戶規模及使用時長均錄得顯著增長，而同期內地整體消費數據增長放緩，兩組數據之間的關聯性雖未經官方確認，但已引起市場對免費娛樂經濟與實體消費此消彼長的關注，後續數據機構及監管部門會否就此展開更深入研究，值得持續留意。

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