亞馬遜對抗中國電商 巨減平價服裝賣家佣金

面對中國電商Shein及Temu的迅速崛起，美國電商巨擘亞馬遜（AMZN）計劃打開價格戰，預計明年1月起將大幅調降20美元以下的平價服裝賣家佣金，從原先的17％降至對銷售15美元以下服裝產品的賣家收取5％，而售價在15至20美元之間的則為10%。

亞馬遜吸引平價服裝商家

亞馬遜極少降低對其平臺商家收取的推薦費（referral fees），並且未宣佈其他類似的調整，這反映出亞馬遜希望吸引更多平價服裝商家進駐其平臺。這是亞馬遜與其競爭對手Shein，一家準備於明年IPO的中企，以9美元的衛衣（hoodie）和其他便宜服裝，在平價市場中突出的領域。

亞馬遜增強平價服裝競爭力

據Lucas Barnes，前亞馬遜高層和PNW Web Marketing的創辦人，這會提昇亞馬遜在平價服裝領域的競爭力。這種一兩美元的差異是很重要的，亞馬遜希望Shein將所有的錢都用在折扣上，同時又不會導致太多自己的Prime會員流失。Insider Intelligence的數據顯示，亞馬遜在美國電商領域佔主導地位，每3美元的網上消費中就有超過1美元來自亞馬遜，規模是第二名沃爾瑪（WMT）的約6倍，但正面臨來自中國相關公司，包括Shein及併多多（PDD）旗下Temu的威脅。