netflix 增長紅利

Netflix增長紅利還未見頂︳洪龍荃專欄

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Netflix早前公佈了2023年第四季業績,第四季用戶增長遠超市場預期達1,312萬人,歷史上僅此於2020年疫情到來時的超級紅利期。是次用戶人數的增長主要受惠打擊共享賬戶、推行廣告套餐、同行受累罷工導致缺乏新内容等因素。同時,盈利端也優於市場預期,公司預期2024年經營利潤率會再進一步提升至24%。展望2024年第一季度,公司沒有給出明確的用戶指引,但管理層預計會有季節性回落,但肯定優於去年同期水平(2023年第一季度新增175萬人),暫時市場估計大約數字會落在430萬左右,相信在以上提到的幾項因素加持下應不難達到。

Netflix已經連續兩個季度新增用戶人數大超預期,緩解了市場對流媒體平臺的發展擔憂,尤其是個別核心地區如英美等地漲價的情況下,數字還能夠攀升。當然,部分原因也受惠於取消基础套餐來擴大廣告套餐覆蓋,廣告套餐是從2022年底開始推行,管理層在最新業績中公佈已經達到2,300萬人,而且其中大部分是非美國地區的用戶,遠低於同行如Disney的5,000萬、YouTube的20億等。戰略上,Netflix希望未來廣告收入能夠成爲收入增長的重要引擎,市場預期2023年Netflix的廣告收入僅佔收入的2%,如果對比Hulu的36%和Spotify的13%,Netflix的廣告業務仍然不少的發展空間。

罷工下Netflix反而相對受益

至於内容方面,由於上季度的荷里活罷工因素,部分内容投资暫時停擺,因此内容支出加速下滑,内容資產規模也環比下跌,但是第四季度已經發生變化。公司表示罷工對内容投資的影響大概是10億元的支出延緩,加上罷工後一些人員的成本上升,預計今年内容投資將回到增長,恢復至170億元的支出預算。過去半年,Netflix實際上大大受惠於荷里活罷工,因爲同行的内容庫存嚴重告急,雖然Netflix也受到一點影響,但是影響的效果最細,因爲它可以利用全球不同地區的影視製作室製作内容,同時自身的内容庫存量是行内第一,因此在罷工下Netflix反而相對受益了。

競爭對手如Disney Plus等還處於降本增效

這樣的紅利大體上還會延續多兩至三個季度,因爲影視行業的製作周期起碼長達半年,同時競爭對手如Disney Plus等還處於降本增效的情況中,行業競爭環境比之前兩年要好,因此我們不用過於擔心未來兩個季度的新增用戶數字。從目前的作品pipeline来看,第一季度沒有特殊内容,但從第二季度开始,會有魷魚游戲2等大作,管理層也
在業績中表達了對2024年内容儲備的信心。第四季度公司自由現金流入15.8億元,全年69億元。管理層在業績會議上再次重申,現在Netflix的用戶數只有2.6億人,中長期目標為5億人用戶數,同時Netflix在各地區的收費電視佔比還不足10%份額,未來依然有長足的發展空間。目前現價對應2024年PE大概為28倍,整體估值屬於中間偏高位置,繼續保持耐心關注。

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撰文:洪龍荃